广告原理与实务 / 21世纪高职高专规划教材·市场营销系列
￥38.00定价
作者： 主编，韩翠兰
出版时间：2017-08
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300245348
- 153778
- 67183379-6
- 16开
- 2017-08
- 355
- 文学
- 新闻传播学
- F713.80
- 新闻传播
- 高职
内容简介
主要内容分为广告原理和广告实务两部分。从营销专业学生掌握广告理论知识和实践技能的需要出发，按照广告策划流程，以必要的相关理论铺垫为基础强调学生实践技能的掌握，开展全程模拟广告策划活动，使学生在模仿中掌握策划要领、操作程序、技能要点，借以培养学生的创造思维与创新能力。
目录
目 录 项目一 广告概论1 任务一 广告概念认知 3 任务二 广告的分类 10 任务三 广告理论认知 14 项目二 广告策略 29 任务一 广告产品策略认知 30 任务二 广告市场策略认知 38 任务三 广告媒体策略认知 46 任务四 广告实施策略认知 57 项目三 广告预算 69 任务一 广告预算的内容与方法认知 70 任务二 广告预算的编制 78 任务三 广告预算的分配 84 项目四 广告创意 92 任务一 广告创意基本内涵认知 93 任务二 广告主题设计 100 任务三 广告创意的方法与技巧 106 任务四 广告策划 109 项目五 广告表现 121 任务一 广告表现概念认知 122 任务二 区分不同媒体的广告表现形式 131 任务三 广告文案撰写 137 项目六 广告传播 155 任务一 广告传播认知 156 任务二 广告媒介选择 161 任务三 广告发布 169 项目七 广告效果测评 179 任务一 广告效果认知 180 任务二 广告效果测评内容 187 任务三 广告效果测评程序 190 项目八 广告运作管理 207 任务一 广告组织 208 任务二 广告代理 216 任务三 广告管制 220
