- 武汉大学出版社
- 9787307192959
- 276189
- 2017-05
作者简介
内容简介
本书在前人的研究基础之上，从文化、态度、符号消费、参照群体、场馆、教练以及营销策略等方面系统的研究了体育消费行为的特征和影响因素，具体论述了体育消费者及其体育消费需求与购买动机，体育消费市场细分，文化与体育消费者行为，体育消费者的态度与行为，体育消费符号，社会阶层与体育消费者行为，体育场馆的服务对体育消费行为的影响，体育运动指导者与体育消费者行为，参照群体与体育消费者行为，营销组合和体育消费者行为等内容。
目录
绪论
第一章 体育消费者及其体育消费需求与购买动机
第一节 消费者行为基本理论
第二节 体育消费的概念及分类
第三节 体育消费者的需求
第四节 体育消费动机
第二章 体育消费市场细分
第一节 体育消费的特点
第二节 现代体育消费方式
第三节 现代体育消费效果
第四节 体育竞赛表演市场
第五节 体育健身娱乐市场
第六节 体育用品市场
第七节 体育彩票市场
第八节 体育旅游市场
第三章 文化与体育消费者行为
第一节 文化概论
第二节 体育消费文化
第三节 文化对体育消费行为的影响
第四章 体育消费者的态度与行为
第一节 消费者态度概述
第二节 态度对体育消费行为的影响
第三节 体育消费者态度形成的影响因素
第四节 体育消费者态度改变的途径
第五章 体育消费符号
第一节 体育消费符号的产生、特征、作用及意义
第二节 体育消费的差异化
第三节 体育消费符号的内容、表现形式、伦理分析
第四节 体育符号消费的分层和影响因素
第六章 社会阶层与体育消费者行为
第一节 不同群体的体育消费行为
第二节 老年人体育消费
第三节 少年儿童体育消费
第四节 职业女性的体育消费
第五节 高校教师的体育消费
第六节 高校大学生体育信息需求
第七节 不同家庭类型的体育消费
第八节 农民体育消费
第七章 体育场馆的服务对体育消费行为的影响
第一节 体育场馆的含义和发展
第二节 体育场馆的内外部环境对消费行为的影响
第三节 体育场馆的服务质量对消费行为的影响
第八章 体育运动指导者与体育消费者行为
第一节 商业健身俱乐部健身教练与体育消费者行为
第二节 职业体育赛事教练员与体育消费者行为
第三节 体育健身俱乐部教练员激励机制构建
第九章 参照群体与体育消费者行为
第一节 群体压力与从众
第二节 体育消费中的群体
第三节 体育中的参照群体
第十章 营销组合和体育消费者行为
第一节 营销沟通
第二节 产品因素与体育消费者行为
第三节 价格因素与体育消费者行为
第四节 渠道因素与体育消费者行为
第五节 促销因素与体育消费者行为
第六节 公共关系与体育消费者行为
参考文献
后记
第一章 体育消费者及其体育消费需求与购买动机
第一节 消费者行为基本理论
第二节 体育消费的概念及分类
第三节 体育消费者的需求
第四节 体育消费动机
第二章 体育消费市场细分
第一节 体育消费的特点
第二节 现代体育消费方式
第三节 现代体育消费效果
第四节 体育竞赛表演市场
第五节 体育健身娱乐市场
第六节 体育用品市场
第七节 体育彩票市场
第八节 体育旅游市场
第三章 文化与体育消费者行为
第一节 文化概论
第二节 体育消费文化
第三节 文化对体育消费行为的影响
第四章 体育消费者的态度与行为
第一节 消费者态度概述
第二节 态度对体育消费行为的影响
第三节 体育消费者态度形成的影响因素
第四节 体育消费者态度改变的途径
第五章 体育消费符号
第一节 体育消费符号的产生、特征、作用及意义
第二节 体育消费的差异化
第三节 体育消费符号的内容、表现形式、伦理分析
第四节 体育符号消费的分层和影响因素
第六章 社会阶层与体育消费者行为
第一节 不同群体的体育消费行为
第二节 老年人体育消费
第三节 少年儿童体育消费
第四节 职业女性的体育消费
第五节 高校教师的体育消费
第六节 高校大学生体育信息需求
第七节 不同家庭类型的体育消费
第八节 农民体育消费
第七章 体育场馆的服务对体育消费行为的影响
第一节 体育场馆的含义和发展
第二节 体育场馆的内外部环境对消费行为的影响
第三节 体育场馆的服务质量对消费行为的影响
第八章 体育运动指导者与体育消费者行为
第一节 商业健身俱乐部健身教练与体育消费者行为
第二节 职业体育赛事教练员与体育消费者行为
第三节 体育健身俱乐部教练员激励机制构建
第九章 参照群体与体育消费者行为
第一节 群体压力与从众
第二节 体育消费中的群体
第三节 体育中的参照群体
第十章 营销组合和体育消费者行为
第一节 营销沟通
第二节 产品因素与体育消费者行为
第三节 价格因素与体育消费者行为
第四节 渠道因素与体育消费者行为
第五节 促销因素与体育消费者行为
第六节 公共关系与体育消费者行为
参考文献
后记
