体育产业经营与管理
¥34.00定价
作者: 王会娟 黄瑞敏
出版时间:2019-02
出版社:北京邮电大学出版社
- 北京邮电大学出版社
- 9787563553037
- 273706
- 2019-02
内容简介
体育市场促销与销售是一门挑战性很高的学科。任何一种产品和服务进入市场,如果没有消费者的积极反应,将遭受毁灭性的打击。因此,首先要进行促销与销售沟通——亦称促销与销售。而体育促销与销售功能包含一系列完整的交际和交易功能,它们是由那些将体育行业视为主要市场的组织和商家(联盟、运动队、比赛项目、设备制造商及分销商等)履行的,他们认为通过体育来从事促销与销售也是**重要的。商家甚至市政DANG*当局都通过运动队或比赛项目的所有权、直接的媒介购买、赞助商协议、冠名权协议或者运动员签约等方式把体育市场作为沟通的工具。
目录
第一章 体育产业的产生与发展
第一节 体育产业的起源与发展
第二节 体育产业的基本理论
第三节 体育产业经营过程及管理
第二章 体育市场
第一节 体育市场概述
第二节 体育市场的特点
第三节 体育市场营销环境分析
第四节 国内外体育市场发展状况及其培育
第五节 体育市场营销实战演训训练
第三章 体育无形资产
第一节 体育无形资产概述
第二节 体育无形资产的经营与管理
第三节 体育赞助、赛事转播及赛事特许经营权的营销
第四节 体育广告经营与管理
第五节 体育无形资产经营实战训练
第四章 体育场馆经营管理
第一节 体育场馆概述
第二节 体育场馆经营与管理的主要内容与方法
第三节 体育场馆经营与管理的模式
第四节 体育场馆建设以及运营发展趋势
第五节 体育场馆经营实战训练
第五章 商业健身俱乐部经营管理
第一节 商业健身俱乐部经营管理概述
第二节 商业健身俱乐部市场定位及经营内容
第三节 商业健身俱乐部的营销方式及营销策略
第四节 商业健身俱乐部经营实战训练
第六章 职业体育及其俱乐部
第一节 职业体育及其俱乐部概述
第二节 职业体育劳动关系
第三节 职业体育俱乐部的经营与管理
第四节 职业体育健身俱乐部的运行机制与管理机制
第五节 职业体育健身俱乐部经营实战训练
第七章 体育赛事经营管理
第一节 体育赛事及经济特征
第二节 体育赛事的运营
第三节 体育赞助、资金支出及赛事经营绩效经营管理
第四节 体育赛事经营实战训练
第八章 体育经纪人
第一节 体育经纪人概述
第二节 体育经纪人应该具备的条件
第三节 体育经纪业务的运作程序
第四节 国内外体育经纪人发展现状及趋势
第五节 体育经纪人实战训练
第九章 体育彩票经营管理
第一节 体育彩票概述
第二节 体育彩票的经营策划与经营管理
第三节 国内外体育彩票发展现状
第四节 体育彩票经营实战训练
第十章 体育用品经营管理
第一节 体育用品概述
第二节 体育用品业发展现状
第三节 体育用品的生产与开发
第四节 体育用品营销管理
第五节 体育用品经营实战训练
第十一章 体育旅游经营管理
第一节 体育旅游概述
第二节 体育旅游的经营管理
第三节 国内外高端体育旅游发展
第四节 体育旅游经营实战训练
参考文献
第一节 体育产业的起源与发展
第二节 体育产业的基本理论
第三节 体育产业经营过程及管理
第二章 体育市场
第一节 体育市场概述
第二节 体育市场的特点
第三节 体育市场营销环境分析
第四节 国内外体育市场发展状况及其培育
第五节 体育市场营销实战演训训练
第三章 体育无形资产
第一节 体育无形资产概述
第二节 体育无形资产的经营与管理
第三节 体育赞助、赛事转播及赛事特许经营权的营销
第四节 体育广告经营与管理
第五节 体育无形资产经营实战训练
第四章 体育场馆经营管理
第一节 体育场馆概述
第二节 体育场馆经营与管理的主要内容与方法
第三节 体育场馆经营与管理的模式
第四节 体育场馆建设以及运营发展趋势
第五节 体育场馆经营实战训练
第五章 商业健身俱乐部经营管理
第一节 商业健身俱乐部经营管理概述
第二节 商业健身俱乐部市场定位及经营内容
第三节 商业健身俱乐部的营销方式及营销策略
第四节 商业健身俱乐部经营实战训练
第六章 职业体育及其俱乐部
第一节 职业体育及其俱乐部概述
第二节 职业体育劳动关系
第三节 职业体育俱乐部的经营与管理
第四节 职业体育健身俱乐部的运行机制与管理机制
第五节 职业体育健身俱乐部经营实战训练
第七章 体育赛事经营管理
第一节 体育赛事及经济特征
第二节 体育赛事的运营
第三节 体育赞助、资金支出及赛事经营绩效经营管理
第四节 体育赛事经营实战训练
第八章 体育经纪人
第一节 体育经纪人概述
第二节 体育经纪人应该具备的条件
第三节 体育经纪业务的运作程序
第四节 国内外体育经纪人发展现状及趋势
第五节 体育经纪人实战训练
第九章 体育彩票经营管理
第一节 体育彩票概述
第二节 体育彩票的经营策划与经营管理
第三节 国内外体育彩票发展现状
第四节 体育彩票经营实战训练
第十章 体育用品经营管理
第一节 体育用品概述
第二节 体育用品业发展现状
第三节 体育用品的生产与开发
第四节 体育用品营销管理
第五节 体育用品经营实战训练
第十一章 体育旅游经营管理
第一节 体育旅游概述
第二节 体育旅游的经营管理
第三节 国内外高端体育旅游发展
第四节 体育旅游经营实战训练
参考文献