- 中国人民大学出版社
- 9787300234649
- 272022
- 2016-10
内容简介
本书通过来自生活中的实例，为看似难以捉摸的奢侈品概念提供了新见解。其突出的特点是，首次开发了用数字表达的奢侈品指数，经理人得以将不同类别的产品做比较，以开发产品计划。本书为欧洲、美国、亚洲提供了实证洞察，为奢侈品相关问题开辟了富有挑战性的观点。
目录
目录第1章奢侈品的本质什么是奢侈品了解奢侈品为什么独特的体验对奢侈品很重要为什么财产很重要奢侈品：绝不仅仅是昂贵奢侈品全球市场现状
第2章奢侈品品类与奢侈品指数奢侈品品类潜力分析品类评估参数50个品类的评估结果与启示奢侈品品类评估小结中国市场的奢侈品品类
第3章奢侈品的内容奢侈品附加值奢侈品的个体感知基本框架：奢侈品信号
第4章奢侈品框架奢侈品附加价值（ALV）和奢侈品信号内在和外在功能对内在和外在功能的总结群体划分标志：奢侈品作为群体身份证明的识别码奢侈品品类和品类定位
第5章奢侈品究竟是什么核心定义扩展定义需求满意度：倒金字塔模型其他注意事项定义评估
第6章奢侈品驱动力
第7章品质与美感独特性和个性化珍稀材质与精湛技艺的完美融合奢侈品美感创造独特价值奢侈品即艺术品产品性能与体验品质感知总结：奢侈品驱动力——品质与美感
第8章购买情境刺激消费欲望限量分销设置预定时间产品数量限定严苛的购买条件购买地点的隐蔽性”迎合奉承”销售奢侈品组合对购买的影响购买模式总结：奢侈品驱动力——购买情境
第9章消费情境体验和象征关系消费溢价特殊时刻和前所未有的体验消费策略庇护和保护奢侈品与社会攀比：欲望的循环总结：奢侈品驱动力——消费情境
第10章文化与社会结构
社会关系形象塑造与模仿负面社会效应：抑制剂还是催化剂？价值、规范和奢华总结：奢侈品驱动力——文化与社会结构
第11章消费者细奢侈品消费集群的细分奢侈距离的消费细分内在或外在消费的细分新手或专家的细分中国消费者市场总结：奢侈品驱动力——消费者细分
第12章品牌和产品知名度品牌资产品牌和产品在同伴中的知名度不断宣传传奇历史创造卓越总结：奢侈品驱动力——品牌和产品知名度
第13章奢侈品驱动力分析中国奢侈品购买驱动力
第14章奢侈品定价和收入弹性
第15章奢侈品模型奢侈品驱动力和框架奢侈品前因变量指标奢侈品附加价值（ALV）的指标指标综述降低相互依存构建奢侈品模型框架框架和模型的评估奢侈品定义中的态度方面
第16章感知和地理差异感知地理差异又是如何呢结果广义化的注意事项
第17章奢侈品品牌战略奢侈品利润管理关键战略连接消费者：最大化产品或服务个性化杠杆定价：开发向上定价潜能创造传奇故事：创造出最独特的形象创造动人光彩：销售的是一件艺术品价值观联结：与社会标准和品牌DNA保持一致社会价值观品牌DNA产品组合与价值观和品牌DNA的一致性管理：对15个奢侈品牌的评估杠杆体验：惊喜管理
第18章奢侈品发展与挑战奢侈品中国市场的未来发展方向数字广告中国奢侈品的潜力和挑战未来研究方向参考文献
第2章奢侈品品类与奢侈品指数奢侈品品类潜力分析品类评估参数50个品类的评估结果与启示奢侈品品类评估小结中国市场的奢侈品品类
第3章奢侈品的内容奢侈品附加值奢侈品的个体感知基本框架：奢侈品信号
第4章奢侈品框架奢侈品附加价值（ALV）和奢侈品信号内在和外在功能对内在和外在功能的总结群体划分标志：奢侈品作为群体身份证明的识别码奢侈品品类和品类定位
第5章奢侈品究竟是什么核心定义扩展定义需求满意度：倒金字塔模型其他注意事项定义评估
第6章奢侈品驱动力
第7章品质与美感独特性和个性化珍稀材质与精湛技艺的完美融合奢侈品美感创造独特价值奢侈品即艺术品产品性能与体验品质感知总结：奢侈品驱动力——品质与美感
第8章购买情境刺激消费欲望限量分销设置预定时间产品数量限定严苛的购买条件购买地点的隐蔽性”迎合奉承”销售奢侈品组合对购买的影响购买模式总结：奢侈品驱动力——购买情境
第9章消费情境体验和象征关系消费溢价特殊时刻和前所未有的体验消费策略庇护和保护奢侈品与社会攀比：欲望的循环总结：奢侈品驱动力——消费情境
第10章文化与社会结构
社会关系形象塑造与模仿负面社会效应：抑制剂还是催化剂？价值、规范和奢华总结：奢侈品驱动力——文化与社会结构
第11章消费者细奢侈品消费集群的细分奢侈距离的消费细分内在或外在消费的细分新手或专家的细分中国消费者市场总结：奢侈品驱动力——消费者细分
第12章品牌和产品知名度品牌资产品牌和产品在同伴中的知名度不断宣传传奇历史创造卓越总结：奢侈品驱动力——品牌和产品知名度
第13章奢侈品驱动力分析中国奢侈品购买驱动力
第14章奢侈品定价和收入弹性
第15章奢侈品模型奢侈品驱动力和框架奢侈品前因变量指标奢侈品附加价值（ALV）的指标指标综述降低相互依存构建奢侈品模型框架框架和模型的评估奢侈品定义中的态度方面
第16章感知和地理差异感知地理差异又是如何呢结果广义化的注意事项
第17章奢侈品品牌战略奢侈品利润管理关键战略连接消费者：最大化产品或服务个性化杠杆定价：开发向上定价潜能创造传奇故事：创造出最独特的形象创造动人光彩：销售的是一件艺术品价值观联结：与社会标准和品牌DNA保持一致社会价值观品牌DNA产品组合与价值观和品牌DNA的一致性管理：对15个奢侈品牌的评估杠杆体验：惊喜管理
第18章奢侈品发展与挑战奢侈品中国市场的未来发展方向数字广告中国奢侈品的潜力和挑战未来研究方向参考文献
