实战广告案例（第二辑）·创意
￥88.00定价
作者： 李文龙 穆虹
出版时间：2006-02
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300053998
- 267917
- 2006-02
内容简介
本书定位于如何在品牌策略的基础上根据媒体的特点进行创意与执行。 平面作品、TVC，其视觉冲击力和那份渗入消费者骨髓的表现力与穿透力，基本代表了中国广告创意的真实水准。 在本书的案例中，无论是文字还是作品，都表现出创意者睿智、敏捷的才华以及跳动在字里行间的对广告的执著与热爱。虽然，我们在运作过程中多次建议选送单位加大稿件的文字量，但是在他们看来，用作品说话比用文字说话实在得多。为此，我们在编辑过程尽量选取大幅的作品，配以精炼的说明文字，达到有限的文字与精彩的作品的统一，使每个案例更加和谐简洁。 继2005年《广告人•中国•案例丛书》第一辑成功售罄之后，2006年，新的丛书又以更深入的策略、更缜密的思维、更完美的质量在新年出版这辑丛书辑录了361个实战广告人的成功案例，共分四卷：《实战广告案例•全案》《实战广告案例•品牌》《实战广告案例•创意》《实战广告案例•活动》这些案例从策略范畴全面讲解了广告运动的全过程，展示了广告运动每个环节中的策略思想，阐明睿智了广告人的实战兵法，代表着广告的至高境界及完美整合。 •《实战广告案例•全案》 76个案例展现广告运动实施过程中的全过程，包括品牌策略、传媒运用、创意表
目录
IT类 「“+”出来的不一样」 「小块头 大智慧」 「Magic Green的绿色奇迹」 「我的时尚便装」 「我就喜欢宽以待已」 「越黑越美丽」 「珍品，值得用心收藏」 「演绎宽广竞技」房地产类 「生活的味道就是这样的」 「一种高度的灵与肉」 「传奇 梦想者的风景」 「卖房子 卖生活」 「快乐的四年」 「真正的Boutique Apartment」 「世界第五大水城」 「国际建筑 东方精神」 「体验“尊贵”」 「森林“绿肺”」 「火星人来了」 「奇迹」 「2004，我听见海浪的声音」 「创造一个所在」 「这里的天空可以散步」 「用亲情感动楼市」 「让建筑严肃起来」汽车/工业品类 「一以贯之的公益心」 「开启新生活」 「好漆绝色 创意出色」 「金杯轻卡 运通天下」 「让中国大放光彩」 「与海马一起发现生活价值」 ……家电/日化、家庭用品/服饰类旅游娱乐/交通/城市形象/金融保险类药品/保键品类食品饮料类烟酒类媒体/其他类选送单位简介
