实战广告案例·全案（广告人·中国·案例丛书）
￥108.00定价
作者： 穆虹 李文龙
出版时间：2005年1月
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300061771
- 267712
- 2005年1月
内容简介
展现广告运动实施中的全过程，包括品牌定位、推广策略、创意表现、效果评估等综合内容。这里收录了81个广告全案。顾名思义，每一个案例都涵盖了营销、策划，创意、传播……是一个完整的“Campaign”。 如果说品牌案例反映了操作者的策略能力，表现案例着重于其创意执行，活动案例体现了其在传播上的创新，那么全案则是一个运动员的十项全能——综合考验了其在所有环节上的功力。它不仅仅是一个英雄的独舞，更是一个乐队的完美合唱。而在中国良莠不齐的六万多家广告公司中，有机会、有能力做全案的实在是太少了，从中甄选出的这81个更可谓凤毛麟角、弥足珍贵。在对每一个作者心存感激的同时，我们为能看到这些案例的读者感到幸运。 本书有以下几个特点： 1．链条完整。如上所述，几乎每个案例都涉及到市场分析、消费者调查、竞争对手研究、创意概念及表现，媒介策略、终端传播等。读者可以以一当十，管中窥豹，了解广告运动实施中的各个环节。 2．涉及面广。案例涉及IT、房地产、汽车、工业品、家电、日化、服饰、旅游娱乐、交通、城市形象，金融保险、药品、食品饮料、烟酒、媒体等十几个类别和几十个品牌。读者可以对号入座，学习同业者的经验和教训。 3．组合制胜。商场如战
