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消费者行为学（第8版·中国版）

￥69.00定价

作者：迈克尔·R·所罗门等

出版时间：2009-06

出版社：中国人民大学出版社

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基本信息评价

出版社：中国人民大学出版社
ISBN：9787300106540
图书编号：266087
出版时间：2009-06

作者简介

迈克尔·R·所罗门美国奥本大学人类科学学院消费者研究系教授，行为科学／时尚文献中被引用最广的前15位学者之一，广告和营销沟通领域10个最多产的研究者之一。他的研究得到了美国广告学院、美国营销协会、美国农业部和美国商务部的好评与资助。卢泰宏中山大学教授、博士生导师、EMBA主讲教师，中国营销研究中心主任，“菲利普·科特勒国际营销理论贡献奖”大中华区首位获奖者，享受国务院突出贡献专家政府津贴。主持国家自然科学基金项目“现代品牌管理理论研究”、国家教委“九五”规划项目“现代品牌资产理论及战略研究”等多项国家科研课题，获国家科委、国家教委、国家新闻出版署多项学术奖励。
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内容简介

一部在消费者行为学领域首次将国际最新理论与中国本土相结合的国际巨献。·保留全球著名学者迈克尔·R·所罗门教授的经典代表力作《消费者行为学》的结合、理论与精华；·增加中国消费者行为的关键性内容、相关理论延伸及本土案例，凸现国际本土化特色，满足中国读者需求，适应中国市场和中国消费者成为全球关注的世纪大趋势；·由微观到宏观，由个体到群体，从五个角度逐层剖析消费乾行为，突出了多学科的综合性的消费者研究，凸现了全球视野下的中国特色，论述了数字式的消费者行为——虚拟社区，探讨了消费者行为案例与新现象，强调了消费者行为学理论在营销中的应用。

第1篇市场中的消费者第1章消费者行为学导论第2篇作为个体的消费者第2章知觉第3章学习与记忆第4章动机与价值观第5章自我第6章个性与生活方式第7章态度第8 章态度改变与互动传播第3篇作为决策者的消费者第9章个体决策第10章购买与处置第11章意见领袖第12章组