全国大中专教材网络采选系统

推荐纸质教材推荐数字资源

营销管理（新千年版·第十版）

￥78.00定价

作者： [美]菲利普·科特勒

出版时间：2002-03

出版社：中国人民大学出版社

以下为《营销管理（新千年版·第十版）》的配套数字资源，这些资源在您购买图书后将免费附送给您：

关闭

基本信息评价

出版社：中国人民大学出版社
ISBN：9787300037462
图书编号：265551
出版时间：2002-03

作者简介

菲利普·科特勒是国际上公认的市场营销学权威。他是美国西北大学凯洛格管理研究生院S.C.庄臣父子公司资助的杰出国际营销学教授，曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。他还曾在哈佛大学从事数学方面的博士后和在芝加哥大学从事行为科学方面的博士后研究。科特勒教授现任美国管理科学联合市场营销学会主席，美国市场营销协会理事，营销科学学会托管人，管理分析中心主任，杨克洛维奇咨询委员会成员，哥白尼咨询委员会成员。他是哥白尼艺术学院的董事会成员和杜拉克基金会顾问。他曾访问欧洲、亚洲和南美，为许多公司讲授全球市场营销并提供指导。

查看全部

内容简介

本书是国际公认的营销学圣经，是国内引进的最高水平的营销学经典教材，它以介绍21世纪市场营销的新内容为主，把营销思想应用于所有产品与服务市场领域，并提供了一个营销管理的广阔视野和分析框架。读者可从中探索和分析营销管理的不同组成部分，包括营销的定义和一些重要的概念，如营销观念和价值、顾客和目标市场、营销组合、关系营销等。本书概要地讨论了在计划过程中战略营销的作用；公司、业务单位与营销战略的关系；营销计划的产生等问题。这些都受到营销环境中经济、政治、法律和法规、技术及社会文化力量的影响。书中还阐述了社会责任和道德在营销决策中所扮演的角色，并讨论了全球经济一体化中营销的特性及其所面临的机遇和挑战。

第一篇认识营销管理第二篇分析营销机会第三篇发展营销战略第四篇制定营销决策第五篇管理和传递营销方案