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市场营销学（第7版）

￥65.00定价

作者：加里·阿姆斯特朗

出版时间：2007-12

出版社：中国人民大学出版社

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基本信息评价

出版社：中国人民大学出版社
ISBN：9787300085111
图书编号：265980
出版时间：2007-12

内容简介

本书作为一本畅销教材，以其实用、易懂和有趣为特点。其主要的理论框架建立在把营销看成是为客户创造价值，并且从这种创造中获得收益的科学和艺术的基础上。全书按营销过程的顺序来组织各章内容，从理解营销环境、收集营销信息、理解消费者行为到确定目标消费者以及传递的价值主张。接下来详细地解释了为实现这种传递，营销组合之间的配合。最后，作者强调了全球情境、数字时代和社会责任对营销发展的影响。配套资源：可登录或/kotler下载

第Ⅰ篇定义营销和营销过程第1 章营销：管理盈利性的户关系第2 章公司与营销战略：建立客户关系第Ⅱ篇理解市场和消费者第3 章营销环境第4 章管理营销信息第5 章消费者和商业购买者行为第Ⅲ篇设计客户导向的营销战略和营销组合第6 章市场细分、目