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市场营销 / 教育部经济管理类核心课程教材

￥56.00定价

作者：王永贵

出版时间：2019-06

出版社：中国人民大学出版社

“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材

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基本信息评价

出版社：中国人民大学出版社
ISBN：9787300270593
版次：1-5
图书编号：260050
本季征订号：40218331-3
开本：16开
出版时间：2019-06
千字：684
学科分类1：管理学
学科分类2：工商管理
中图分类编号：F713.50
适用专业：工商管理
适用分级：本科

内容简介

本书以顾客价值为主线，以理解价值、锁定价值、创造价值、传播价值、交付价值和提升价值为逻辑框架，吸取了国内外学术界和企业界的前沿观点和实践，视野广阔，案例丰富，点评独到，全面系统地阐述了市场营销的核心内容和方法，深化和拓展了对市场营销的理解和实际应用，使学生可以更好地应对不断变化的、充满机会与挑战的新环境，是十分有效的学习与参考工具。
?特别突出移动互联网、大数据、云计算、人工智能等当今时代的一些主题，充实了前沿的理论发展与实践，并提供了鲜活的营销实例。
?重点关注市场营销中影响很大的一些主题和工具以及未来在营销中将扮演重要角色的主题和工具，特别是价值、体验、服务、品牌、关系、网络以及伦理与社会责任行为等。
市场营销同每个人都密切相关，既是一门学科，也是一种艺术。不论是制定职业发展规划，还是为政府机构或非营利组织工作，都离不开市场营销。本书既是为那些已经认识到“市场营销的重要作用及未来发展”的学生和商业人士编写，也是为各行业从事或关注市场营销活动的管理人员编写，因此，本书既适用于市场营销专业本科生、研究生和MBA学员，也适合相关人员培训或自学使用。

目录
第 1 篇理解营销
第 1 章市场与市场营销概述及发展
第 1 节市场与市场营销概述
第 2 节市场营销哲学及其演进
第 3 节市场营销范式
第 2 篇理解价值
第 2 章营销环境与市场感知
第 1 节营销环境与经典分析方法
第 2 节外部宏观营销环境分析
第 3 节组织内部营销环境与外部微观营销环境分析
第 4 节市场导向与市场环境感知
第 3 章营销战略规划与价值主张
第 1 节企业的战略规划
第 2 节基于价值的战略与营销战略规划
第 3 节企业的价值主张
第 4 章营销信息系统与营销调研和预测
第 1 节营销信息系统
第 2 节营销调研概述
第 3 节营销预测概述
第 3 篇锁定价值
第 5 章消费者市场、消费者购买行为及决策过程
第 1 节消费者市场概述
第 2 节消费者购买行为的影响因素
第 3 节消费者的购买决策过程
第 6 章组织市场及其购买行为
第 1 节组织市场概述
第 2 节组织购买行为
第 3 节组织市场的顾客及其购买行为
第 7 章目标市场营销战略
第 1 节市场细分
第 2 节目标市场选择
第 3 节市场定位
第 4 篇创造价值
第 8 章产品及其管理
第 1 节产品与产品组合管理
第 2 节产品生命周期与营销策略
第 3 节新产品开发与管理
第 9 章服务策略
第 1 节服务和服务连续谱
第 2 节服务营销的演进与营销组合
第 3 节服务质量管理
第 10 章定价策略
第 1 节定价的理论基础与基本影响因素
第 2 节定价方法
第 3 节定价策略
第 4 节价格调整与变动
第 5 篇传播价值
第 11 章营销传播
第 1 节营销传播的内涵、过程及手段
第 2 节整合营销传播
第 3 节整合营销传播中的整合管理
第 12 章促销传播
第 1 节大众传播策略
第 2 节人员传播与新型营销传播模式
第 13 章品牌传播
第 1 节品牌概述
第 2 节品牌设计
第 3 节品牌策略选择
第 6 篇交付价值
第 14 章分销渠道与价值网络
第 1 节分销渠道概述
第 2 节分销渠道策略与管理
第 3 节电子商务渠道的兴起与实践
第 4 节价值网络及其交付功能
第 15 章营销计划、组织、执行与控制
第 1 节营销计划
第 2 节营销组织
第 3 节营销执行
第 4 节营销控制
第 7 篇提升价值
第 16 章关系营销与顾客关系
第 1 节关系营销概述
第 2 节顾客关系管理概述
第 3 节顾客关系的质量与价值
第 4 节顾客关系生命周期
第 17 章数字化营销
第 1 节数字化营销概述
第 2 节数字化时代下的营销组合策略
第 3 节数字化营销与顾客