营销调研（第二版）
￥56.00定价
作者： 阿尔文·C·伯恩斯
出版时间：2002-03
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300035796
- 265552
- 2002-03
作者简介
内容简介
本书是近几年在西方备受瞩目的一本营销学教材，在其出版的短短几年内已两次修订，且销量超过了其他同类的教科书，成为欧美各管理学院选用最广泛的营销调研课程教材之一。 本书全面系统地介绍了营销调研的基本理论，方法和实用技能。主要内容包括：营销调研的性质；营销调研行业；结构、评价和道德；营销调研的流程；如何定义问题与确立目标；如何设计调研方案；获取第二手资料；如何开展实地调查；界定度量标准；设计调查问卷；确定样本计划和样本容量；如何分析现场数据收集中的不响应偏差；怎样从样本调查结果推知总体并进行差异检验；如何进行市场调研中的预测分析；如何撰写调研报告和进行口头表述等。 本书可作为各大专院校本科生核心课程的教材，也可作为工商管理各专业师生、MBA的辅导教材，更是企业营销管理和市场调研人员的培训教材和自学必读书之一。
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