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出版时间:2019-03

出版社:中国人民大学出版社

以下为《克莱普纳广告学(第18版)》的配套数字资源,这些资源在您购买图书后将免费附送给您:
  • 中国人民大学出版社
  • 9787300255989
  • 260712
  • 40218787-6
  • 16开
  • 2019-03
  • 1420
  • 文学
  • 新闻传播学
  • 新闻传播、广告学
  • 本科 研究生(硕士、EMBA、MBA、MPA、博士)
内容简介
克莱普纳是美国广告界和营销界的著名人士,他的著作被广告专业的学生奉为圣经:因其对广告学教育的杰出贡献,他被授予“克雷恩杯”。人们说:无论遇到广告方面的任何问题,“克莱普纳”都是我们第一个想到的名字。本书将广告置于整合营销的框架之中,以大量真实的广告范例和研究资料为论据,运用精彩的图片、生动的文案、约妙的创意和精细的编排,将广告本身与其他营销传播因素之间的密切联系揭示出来,对广告的各个阶段做出了精准的描述,让人感爱到广告行业所蕴涵的刺激、乐趣和挑战。本书出至第18版,是广告行业的必备宝书。
目录
第一编 广告的地位 2 第一章 当今广告业的背景 5 第二章 广告的作用 33第二编 广告策划 76 第三章 品牌策划和广告螺旋 79 第四章 目标营销 111第三编 广告管理 146 第五章 广告公司、媒体服务公司和其他服务公司 149 第六章 广告主的营销/广告运作 181第四编 媒介 210 第七章 媒介战略 213 第八章 电视的运用 239 第九章 广播的应用 269 第十章 报纸的应用 291 第十一章 杂志的运用 319 第十二章 室外广告 357 第十三章 数字媒介与直接反应广告 383 第十四章 销售推广 419第五编 广告创意 450 第十五章 广告调查 453 第十六章 广告讯息的创作 483 第十七章 整体概念:文字与图形 517 第十八章 印刷制作 543 第十九章 视频与广告 569 第二十章 广播广告 603 第二十一章 商标与包装 623 第二十二章 完整的广告战役 655第六编 影响广告的其他环境因素 680 第二十三章 国际广告 683 第二十四章 广告的经济、社会与法律作用 727词汇表 781注释 789