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中国人民大学出版社
- 9787300178325
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27042
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40187848-3
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16开
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2013-10
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850
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文学
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新闻传播学
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F713.80
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经济管理、市场营销
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本科 研究生（硕士、EMBA、MBA、MPA、博士）
作者简介
主要作者简介
威廉•阿伦斯（William Arens） 美国广告界备受尊敬的知名人士，既是一位活跃的创业企业家，又将其毕生奉献给了广告教育事业。由他撰写的《当代广告学》自1989年首版以来十几次再版，畅销全球。
改编者简介
程 坪 北京教育学院英语教师，曾讲授英语精读、泛读、语音等课程。阿伦斯《当代广告学》的主译之一。
丁俊杰 中国传媒大学广告学教授、博士生导师，讲授广告理论、文案写作以及广告策划等课程。阿伦斯《当代广告学》的主译之一。
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内容简介
本书融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点，对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释。而且，阿伦斯教授还以其丰富的、令其他同类作者无法比拟的行业经验，将现实中最为生动、典型、前沿的案例带进本书，深受好评和欢迎。
目录
第1篇 广告概述
第1章 广告进化史
第2章 广告的经济、社会和法规层面
第3章 广告业
第2篇 认识目标受众
第4章 市场细分、目标锁定与营销组合
第5章 传播与消费者行为
第3篇 策划流程
第6章 客户策划与调查
第7章 营销、广告与整合营销策划
第4篇 创意流程
第8章 广告创作：战略与过程
第9章 创意实施：艺术与文案
第10章 广告制作
第5篇 到达目标受众
第11章 印刷广告
第12章 电子媒介：电视与广播
第13章 数字互动媒介
第14章 户外、直邮与礼品广告
第6篇 整合营销传播要素
第15章 媒体策划与购买
第16章 整合营销传播：直接营销、人员销售、包装与销售推广
第17章 整合营销传播：公共关系、赞助与企业广告
