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出版时间：2007-10

出版社：厦门大学出版社

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基本信息 评价
  • 厦门大学出版社
  • 9787561503430
  • 66328
  • 42185246-8
  • 18开
  • 2007-10
  • F713.80
  • 广告
内容简介
本书从传播学的原理出发，侧重经济方面，对广告活动进行探讨，系统阐述了广告学的基本原理、方法及其在实际中的运用。全书共分七编。一、绪论。分别介绍了广告学的理论基础与研究方法。二、广告信息源。介绍了广告计划和广告战略。三、广告信息。介绍了广告设计、广告文稿创作、广告构图。四、广告媒介。介绍了广告媒介的特点和媒介的选择。五、广告接收者。介绍了广告与接收者、消费者的关系。六、广告效果。介绍广告效果的测定方法，广告的组织与管理等。本书是广告学专业的基础课教材。
目录
《厦门大学广告学丛书》序前言第一章 广告导论第二章 广告计划第三章 广告战略第四章 广告定位第五章 广告设计第六章 广告文稿第七章 广告构图第八章 商标、包装装璜的广告作用第九章 广告媒介的特点第十章 网络广告媒介第十一章 广告媒介的选择第十二章 广告与接收者第十三章 广告与消费者第十四章 广告与对外贸易第十五章 广告效果分类及测定第十六章 广告传播效果的测定方法第十七章 广告销售效果及测定第十八章 整合营销传播效果第十九章 广告公司第二十章 本土广告公司的发展第二十一章 广告教育与人才培养后记
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