企业市场营销实务（第二版）
作者： 刘文广
出版时间：2009-04-10
出版社：高等教育出版社
普通高等教育“十一五”国家级规划教材
- 高等教育出版社
- 9787040261752
- 2
- 102766
- 40215004-9
- 平装
- 16开
- 2009-04-10
- 490
- 320
- 管理学
- 工商管理
- F274
- 工商企业管理
- 高职
本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材，是在第一版基础上修订的第二版教材。
本书从高等职业教育和职业岗位的要求出发，以营销的基本管理程序为线索，以营销战略和营销组合要素为轴心，设定了教材的框架与内容。为了使本教材具有较强的可读性，并能达到引人入胜、首尾呼应、激发思考和乐于实践的目的，每章以典型案例导出内容方向和值得思考的问题，让读者带着兴趣去追索问题的解决途径。
全书共12章，内容包括：市场营销导论、市场营销调研、市场营销环境、消费者市场与消费者行为、组织机构市场及其购买行为、市场细分与选择目标市场、产品策略、价格策略、销售渠道的开发与物流管理、销售促进策略、网络营销、国际市场营销。为满足教学需要，向教师赠送电子教案、习题答案和电子题库管理系统。
本书适用于普通高等院校（高职高专、应用型本科）、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院市场营销和企业管理专业及其他相关专业的教学，也可供五年制高职学生使用，并可作为社会从业人士的参考读物。
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