- 高等教育出版社
- 9787040096941
- 1
- 250490
- 平装
- 32开
- 2001-06-15
- 260
- 321
- 管理学
- 工商管理
内容简介
本书是为满足中等职业学校非营销专业教学的需要而编写的。
本书包括市场营销的基本原理和观念以及基本策略、操作方法等。原理和观念部分比较全面地介绍了市场营销的基本理论、基本观点；策略和方法则结合大量的成功案例，介绍和分析了许多实用价值的方法和技巧。
本书可作为中等职业学校非市场营销专业的各专业市场营销课程用书，还可作为从事市场营销工作的人员学习市场营销基础知识及操作技巧的入门书和参考书。
目录
第一章 总论
第一节 市场营销的概念
第二节 市场营销理论的产生和发展
第三节 市场营销的管理
第四节 市场机会和营销风险
第五节 企业营销的宏观环境
第六节 行业与竞争
案例
第二章 消费者行为研究
第一节 消费者需求
第二节 影响消费者购买行为的主要因素
第三节 购买过程
第四节 业务市场与业务购买行为
案例
第三章 市场信息和市场研究
第一节 市场信息管理
第二节 市场研究与市场调查
第三节 市场需求预测
案例
第四章 市场细分和选择目标市场
第一节 市场细分
第二节 目标市场的选定
第三节 营销提供物的差异化与定位
案例
第五章 营销战略和决策
第一节 大市场营销的应用
第二节 市场营销的决策
第三节 经营的创新
案例
第六章 产品策略
第一节 产品
第二节 产品的生命周期战略
第三节 新产品开发
第四节 服务
案例
第七章 产品定价策略
第一节 影响定价的因素
第二节 价格的制定
第三节 价格策略
案例
第八章 分销渠道策略
第一节 产品分销渠道概述
第二节 中间商
第三节 分销策略的制定
第四节 分销渠道成员行为的协调
案例
第九章 营销传播策略
第一节 营销传播
第二节 销售促进
第三节 营销广告
第四节 人员推销
第五节 公共关系
案例
第十章 国际市场营销策略
第一节 国际市场概述
第二节 国际市场营销的环境
第三节 世界贸易组织的基本原则
第四节 国际市场营销策略
案例
参考书目
