- 高等教育出版社
- 9787040124927
- 1
- 250004
- 平装
- 16开
- 2003-07-15
- 370
- 247
- 管理学
- 工商管理
本书是普通高等教育“十五”国家级规划教材(高职高专教育)。是组织有关教育部高职高专教育专业教学改革试点院校编写的。
本书针对入世后我国服装企业营销管理的特点,系统地阐述了服装市场营销的基本理论和应用方法。全书共十一章,主要介绍了服装市场营销环境、服装消费者购买行为、服装市场调查与预测、服装市场细分和目标市场的选择以及服装营销的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、国际营销策略和网络营销策略等内容。全书体系完整,案例丰富,并配有适量的思考与练习题,帮助学生巩固所学的知识和原理。
本书可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高等院校、本科二级学院相关专业学生学习用书,也可供五年制高职院校、中等职业学校及其他有关人员使用。
第一章 服装市场营销概述
第一节 市场和市场营销
第二节 服装行业和服装市场
第三节 服装市场营销管理过程
第四节 服装业发展趋势和市场营销创新
第二章 服装市场营销环境分析
第一节 服装市场营销环境概述
第二节 服装市场营销的宏观环境
第三节 服装市场营销的微观环境
第四节 环境分析和服装企业对策
第三章 服装消费者购买行为分析
第一节 服装消费者购买行为
第二节 服装消费者购买决策过程
第三节 影响服装消费者购买行为的因素分析
第四章 服装市场调查与预测
第一节 服装市场调查
第二节 服装市场预测
第五章 服装目标市场的选择
第一节 服装市场细分
第二节 服装目标市场
第三节 服装市场定位
第六章 服装产品策略
第一节 服装产品组合策略
第二节 服装产品的生命周期策略
第三节 服装产品的品牌策略
第四节 服装产品的包装策略
第五节 服装产品的开发策略
第七章 服装价格策略
第一节 服装价格含义及构成
第二节 影响服装价格决策的因素
第三节 服装的定价程序及定价方法
第四节 服装产品定价策略
第八章 服装销售渠道策略
第一节 服装销售渠道的基本结构与功能
第二节 服装的批发与零售
第三节 服装销售渠道的选择与管理
第四节 物流管理
第九章 服装促销策略
第一节 服装促销及促销组合
第二节 服装广告
第三节 服装的销售促进
第四节 服装企业的公共关系
第十章 国际服装市场营销
第一节 国际服装市场环境分析
第二节 入世对我国服装业的影响
第三节 国际服装市场的进入策略
第四节 国际服装市场营销策略
第十一章 服装网络营销
第一节 服装网络营销概述
第二节 服装网络营销策略
第三节 服装网络营销的现状和发展趋势
参考文献
