- 中国纺织出版社
- 9787518015795
- 110411
- 2015年11月
- 未分类
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- F768.3
内容简介
赵平主编的《服装营销学(第2版本科服装高等教育十二五部委级规划教材)》在介绍市场营销基本原理的基础上，结合互联网和全球化背景下服装营销面临的新挑战和新机遇，全面系统地介绍了服装营销的理论和案例。内容包括服装产业、竞争和营销环境因素的影响；服装消费者行为；服装营销调研；服装市场细分、目标消费者选择和定位；服装产品企划；服装品牌战略；服装分销渠道的设计与管理；服装促销策略；服装网络营销环境和策略，并结合案例分析介绍快速发展的互联网对服装营销的影响。
本书可供服装院校服装专业本科教学使用或参考，也可供研究生、服装企业营销和管理人员参考。
本书可供服装院校服装专业本科教学使用或参考，也可供研究生、服装企业营销和管理人员参考。
目录
第一章 导论
第一节 市场和市场营销
第二节 服装营销管理
第三节 服装营销的挑战与机遇
第二章 产业与营销环境
第一节 时尚与时尚产业
第二节 服装产业与产业链
第三节 竞争与企业发展战略
第四节 人口统计与经济环境
第五节 科技、互联网与绿色营销
第六节 文化、消费社会与生活方式
第三章 消费者市场
第一节 生活环境与消费者
第二节 作为个体的消费者
第三节 消费者购买决策
第四节 消费者市场细分
第五节 消费者研究
第四章 服装商品企划
第一节 商品企划的要点
第二节 信息收集与分析
第三节 商品设计企划
第四节 商品构成计划
第五节 生产计划
第六节 产品投放企划
第五章 服装品牌战略
第一节 服装品牌概述
第二节 建立服装品牌价值
第三节 提升服装品牌价值
第六章 分销策略
第一节 分销的重要性
第二节 分销渠道的构成
第三节 分销渠道的选择
第四节 供应链管理
第五节 服装零售
第七章 服装促销策略
第一节 促销组合与营销传播
第二节 服装广告策略
第三节 服装公关策略
第四节 服装销售促进策略
第五节 服装视觉营销策略
第六节 服装人员推销策略
第七节 服装促销企划
第八章 服装网络营销
第一节 网络营销概述
第二节 服装网络营销环境
第三节 服装网络营销策略
第四节 服装移动营销
参考文献
第一节 市场和市场营销
第二节 服装营销管理
第三节 服装营销的挑战与机遇
第二章 产业与营销环境
第一节 时尚与时尚产业
第二节 服装产业与产业链
第三节 竞争与企业发展战略
第四节 人口统计与经济环境
第五节 科技、互联网与绿色营销
第六节 文化、消费社会与生活方式
第三章 消费者市场
第一节 生活环境与消费者
第二节 作为个体的消费者
第三节 消费者购买决策
第四节 消费者市场细分
第五节 消费者研究
第四章 服装商品企划
第一节 商品企划的要点
第二节 信息收集与分析
第三节 商品设计企划
第四节 商品构成计划
第五节 生产计划
第六节 产品投放企划
第五章 服装品牌战略
第一节 服装品牌概述
第二节 建立服装品牌价值
第三节 提升服装品牌价值
第六章 分销策略
第一节 分销的重要性
第二节 分销渠道的构成
第三节 分销渠道的选择
第四节 供应链管理
第五节 服装零售
第七章 服装促销策略
第一节 促销组合与营销传播
第二节 服装广告策略
第三节 服装公关策略
第四节 服装销售促进策略
第五节 服装视觉营销策略
第六节 服装人员推销策略
第七节 服装促销企划
第八章 服装网络营销
第一节 网络营销概述
第二节 服装网络营销环境
第三节 服装网络营销策略
第四节 服装移动营销
参考文献
