市场营销：网络时代的超越竞争（第4版） / 高等院校市场营销系列教材
定价：￥69.00
作者： 杨洪涛
出版时间：2024-01-12
最新印次日期：2025-6
出版社：机械工业出版社
“十四五”普通高等教育本科国家级规划教材
试读- 机械工业出版社
- 9787111742098
- 4-11
- 508912
- 63269073-1
- 16开
- 2024-01-12
- 管理学
- 工商管理类
- 市场营销
- 本科
内容简介
本书基于课程特点从全新的“超越竞争，为顾客创造价值”的网络时代营销实践性理念视角出发，是一本“实践性强”的市场营销教材。本书从营销工作者应该率先树立“超越竞争，为顾客创造价值”的科学营销理念入手，厘清营销基本知识、理念，并在此基础上制定营销战略规划和营销计划，调研、分析营销环境和消费者购买行为，进而实施STP营销战略，塑造“超越竞争”的品牌定位，然后讲述如何制定产品决策，如何制定价格策略，如何通过构建渠道网络传递顾客价值，如何制定整合营销传播沟通策略。
本书既可作为经济管理类专业本科生、高职生、MBA专业基础课、专业核心课、专业选修课的教材，也可作为非经济管理类专业学生的公共选修课教材，还可作为营销工作者的实战应用辅导书。
本书既可作为经济管理类专业本科生、高职生、MBA专业基础课、专业核心课、专业选修课的教材，也可作为非经济管理类专业学生的公共选修课教材，还可作为营销工作者的实战应用辅导书。
