- 高等教育出版社
- 9787040346671
- 1版
- 63261504-3
- 异16开
- 230
- 管理学
- 工商管理类
- 财经商贸大类
- 工商管理类
- 市场营销
- 本科
内容简介
本书是为适应应用创新型人才培养需要而编写的教材。
本书汲取当代国际市场营销学的理论精华，突出国际市场营销的实践性，从国际市场营销环境分析入手，通过国际市场调研与分析，确立国际市场营销战略，在选择国际市场进入与退出方式的基础上，重点阐述了有关国际市场的产品与品牌、价格制定与协调、分销与物流、营销沟通与谈判等内容，最后对国际竞争战略与战略联盟进行分析。
全书结构清晰，内容简洁，强调实践导向，编写形式活泼，并配有实训安排和大量案例。
本书可作为市场营销专业学生必修课的教材，也可供工商管理等其他专业选修课的学生以及有关商界人士学习参考。
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