营销风险管理（第三版）
￥49.70定价
作者： 张云起
出版时间：2011-01-24
出版社：高等教育出版社
- 高等教育出版社
- 9787040306422
- 3
- 70000
- 0040184195-2
- 平装
- 16开
- 2011-01-24
- 570
- 496
- 管理学
- 工商管理
内容简介
本书是面向21世纪课程教材、教育部使用信息技术改造课程配套教材、国家级精品课程使用教材,也是高等学校市场营销专业主干课程系列教材。
“营销风险管理”课程以系统科学思想为认识基础,以营销科学与工程为分析方法,以现代信息技术为模拟工具,对企业市场营销活动中的风险问题进行理论探索、模式设计
和实验模拟,是一门理论与实践紧密结合,知识和技能相互统一的综合专业课程。这门课程的教学内容分为营销风险管理理论、营销风险管理实务和营销风险管理模拟实验三部分。其中理论部分六章,实务部分六章,软件模拟实验十个模块。
本书是第三版,是这门课程的主要教材,分上下两篇。上篇为营销风险管理理论,按照营销风险管理流程编写,包括营销风险的概念与形成机理、营销风险管理的概念与体系、营销风险识别分析、营销风险评价及决策、营销风险应对处理、营销风险信息沟通与预警监控六章内容。下篇为营销风险管理实务操作,根据我国营销风险管理实际中存在的突出问题组织编写,包括客户信用风险管理、销售合同风险排查、货款回收风险控制、营销人员风险防范、营销策略风险管理、市场竞争风险防范六章内容。理论部分具有系统性和科学性,实务部分具有较强的操作性。
本书适合高等学校市场营销专业、攻读MBA的学生使用,也适合企业的中高层管理者和营销人员阅读参考。
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