- 高等教育出版社
- 9787040277395
- 1
- 243992
- 平装
- 16开
- 2009-07-15
- 300
- 191
- 管理学
- 工商管理
内容简介
本书是国家示范性高职院校建设项目成果之一。
本书是“基于工作过程系统化课程开发原理”在市场营销学习领域的具体实践。教材以培养学生营销职业能力和相关职业岗位能力为基本目标，彻底打破传统的学科课程设计思路，以“过程性知识为主、陈述性知识为辅，即实际的应用的经验和策略的习得为主、适度够用的概念和原理为辅”为原则，紧紧围绕营销典型工作任务和工作流程，来选择和组织课程内容。全书以串行结构编排行动体系课程内容，即按照营销工作过程序化知识，以营销工作过程为参照系将陈述性知识与过程性知识整合、理论知识与实践知识整合。
本教材内容根据营销对象不同划分为消费品营销、工业品营销和服务营销三个学习情境，将市场营销、销售管理、服务营销整合为一体。教材内容突出营销工作的基本流程、方法、工具、技巧，通过重复而不断深入的营销职业实践活动，使学生掌握营销职业技能、习得营销专业知识，从而构建经验和知识体系，获得职业能力。
本书适用于高职学校营销专业的教学，也可以作为电子商务、工商管理、国际贸易等相关专业的基础教材，还可以供企业员工培训和自学时使用。
目录
