现代市场营销（第二版）
作者： 苏兰君 翁运春
出版时间：2013-01-07
出版社：高等教育出版社
- 高等教育出版社
- 9787040365931
- 2
- 121742
- 60211061-1
- 平装
- 16开
- 2013-01-07
- 300
- 287
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 市场营销
- 高职
本书是全国高职高专教育规划教材，也是工作过程导向现代市场营销系列教材之一。
本书按照“市场营销工作过程”这一主线展开，着重培养学生的整体营销思维和综合营销职业能力。学生以一名营销咨询公司新工作人员的身份，跟随营销咨询师从事企业的实际营销咨询服务， 边学习、边实践、边总结。具体说来，营销咨询工作人员首先联系接洽企业的营销工作项目，然后帮助所服务的企业开展市场研究（营销环境分析、消费者市场分析、生产者市场分析），进行市场细分，选择目标市场，确定市场定位，在上述营销战略的指导下，制定企业的产品策略、品牌与包装策略、价格策略、渠道策略、促销策略（人员推销、公共关系、广告、营业推广），最后完成市场营销计划制定、实施与控制这样一个完整的市场营销工作过程。
本书将系统的市场营销理论知识融入上述营销工作过程中，注重学生对营销工作方法、技术以及营销工具的学习。同时，隐含有对学生营销价值观的培养。全书设任务目标、任务分解、情境导入、任务小结、重点概念与技能、课后自测、案例分析、营销游戏、模拟演练、学生自我总结等栏目。
本书可作为高职高专院校、成人高校、本科院校举办的二级职业技术学院相关专业的教学用书，也可作为五年制高职、中职相关专业的教材，还可供社会相关从业人员学习参考。
任务1 市场营销咨询工作的准备
任务目标
任务分解
情境导入
1.1 市场营销咨询工作的认识
1.2 市场营销咨询项目的洽商
1.3 市场营销咨询人员的组成
任务1 小结
重点概念与技能
课后自测
案例分析
营销游戏
模拟演练
学生自我总结
任务2 营销环境分析
任务目标
任务分解
情境导入
2.1 市场营销环境认知
2.2 营销环境与市场机会分析
任务2 小结
重点概念与技能
课后自测
案例分析
营销游戏
模拟演练
学生自我总结
任务3 消费者市场及购买行为分析
任务目标
任务分解
情境导入
3.1 消费者市场认知
3.2 消费者购买行为与决策过程分析
任务3 小结
重点概念与技能
课后自测
案例分析
营销游戏
模拟演练
学生自我总结
任务4 生产者市场及购买行为分析
任务目标
任务分解
情境导入
4.1 生产者市场认知
4.2 生产者购买行为分析
任务4 小结
重点概念与技能
课后自测
案例分析
营销游戏
模拟演练
学生自我总结
任务5 进行市场细分
任务目标
任务分解
情境导入
5.1 调研潜在顾客的基本需求
5.2 分析潜在顾客需求
5.3 进行市场细分
任务5 小结
重点概念与技能
课后自测
案例分析
营销游戏
模拟演练
学生自我总结
任务6 选择目标市场
任务目标
任务分解
情境导入
6.1 选择目标市场
6.2 确定目标市场营销策略
任务6 小结
重点概念与技能
课后自测
案例分析
营销游戏
模拟演练
学生自我总结
任务7 确定市场定位
任务目标
任务分解
情境导入
7.1 确立市场定位的依据与步骤
7.2 确定市场定位的策略与方法
任务7 小结
重点概念与技能
课后自测
案例分析
营销游戏
模拟演练
学生自我总结
任务8 制定产品策略
任务目标
任务分解
情境导入
8.1 产品的整体概念及产品组合分析
8.2 产品生命周期与企业营销对策
8.3 新产品的开发与推广
任务8 小结
重点概念与技能
课后自测
案例分析
营销游戏
模拟演练
学生自我总结
任务9 制定品牌与包装策略
任务目标
任务分解
情境导入
9.1 制定品牌策略
9.2 制定包装策略
任务9 小结
重点概念与技能
课后自测
案例分析
营销游戏
模拟演练
学生自我总结
任务10 制定价格策略
任务目标
任务分解
情境导入
10.1 确定定价目标和方法
10.2 确定定价策略
任务10 小结
重点概念与技能
课后自测
案例分析
营销游戏
模拟演练
学生自我总结
任务11 制定分销渠道策略
任务目标
任务分解
情境导入
11.1 分销渠道认知
11.2 分销渠道的选择与管理
11.3 物流规划与管理
任务11 小结
重点概念与技能
课后自测
案例分析
营销游戏
模拟演练
学生自我总结
任务12 人员推销
任务目标
任务分解
情境导入
12.1 做好推销准备
12.2 完成销售
任务12 小结
重点概念与技能
课后自测
案例分析
营销游戏
模拟演练
学生自我总结
任务13 开展公共关系
任务目标
任务分解
情境导入
13.1 公共关系准备
13.2 公共关系促销
任务13 小结
重点概念与技能
课后自测
案例分析
营销游戏
模拟演练
学生自我总结
任务14 进行广告宣传
任务目标
任务分解
情境导入
14.1 广告准备
14.2 广告决策
任务14 小结
重点概念与技能
课后自测
案例分析
营销游戏
模拟演练
学生自我总结
任务15 营业推广
任务目标
任务分解
情境导入
15.1 营业推广准备
15.2 营业推广决策与实施
任务15 小结
重点概念与技能
课后自测
案例分析
营销游戏
模拟演练
学生自我总结
任务16 市场营销计划的制定、实施与控制
任务目标
任务分解
情境导入
16.1 市场营销计划
16.2 市场营销计划的实施
16.3 市场营销控制
任务16 小结
重点概念与技能
课后自测
案例分析
营销游戏
模拟演练
学生自我总结
参考文献
