企业营销策划（第4版） / 21世纪市场营销系列教材
￥45.00定价
作者： 叶万春，叶敏
出版时间：2018-08
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300259086
- 229486
- 40218338-8
- 16开
- 2018-08
- 443
- 管理学
- 工商管理
- F274
- 工商管理、市场营销
- 本科
内容简介
作者为国内早期从事市场营销学专业相关课程教学的知名学者，并为多家企业提供营销相关咨询。紧密结合企业营销实践，以企业营销行为为经、以策划所涉及的各方面内容为纬，指导读者依据营销理论对企业营销活动进行前瞻性、可行性的设计和谋划。
目录
目录第1篇营销策划流程第1章营销策划引论第1节策划与营销策划第2节企业营销策划的原理与主题第2章营销策划理念第1节知识营销理念第2节辩证营销理念第3节可持续发展理念第3章营销策划创意第1节营销策划中创意的运用第2节营销策划创意过程第3节营销策划创意的技法和效果测定第4章营销策划造势第1节营销策划的访问调查第2节营销策划的宣传造势第3节营销策划的企业渗透第5章营销策划分析第1节企业营销的机会与威胁分析第2节企业营销的优势与劣势分析第3节企业营销的SWOT分析第6章营销策划作业第1节营销策划组织与策划人第2节营销策划程序第3节营销策划文案第2篇企业行为策划第7章企业入市策划第1节市场形势分析与判断第2节企业入市的能力分析与策划第3节企业入市的战略战术策划第8章产品推广策划第1节产品品牌的营销质量策划第2节产品推广的支撑系统第3节产品推广的合格认证策划第4节产品推广的包装策划第5节产品推广的商标策划第9章品牌延伸策划第1节品牌延伸的正负面效应第2节品牌延伸策略的实施与策划第3节副品牌与子品牌策划第10章营销广告策划第1节营销广告策划的程序第2节营销广告的媒体策划\第3节营销广告的创意策划第4节广告效果的测定第11章企业公共关系策划第1节企业公共关系策划第2节企业公关专题活动策划第3节企业公关新闻和谈判策划第12章营销国际化策划第1节营销国际化背景与国际市场分析第2节我国企业进入国际市场的条件第3节企业进入国际市场的方式和风险第4节企业扩大国际市场份额的策略第3篇营销管理策划第13章企业形象策划第1节企业整体形象的分析第2节企业导入CIS的模式及时机第3节企业形象策划的程序和核心第14章企业营销制度策划第1节连锁制的原理及策划第2节特许制的原理及策划第3节代理制的原理及策划第15章营销业态策划第1节营销业态竞争的背景分析第2节直复营销业态策划第3节仓储式营销业态策划第4节购物中心及超市策划第16章企业扩张策划第1节企业扩张战略策划第2节企业的产品营销与资本运营综合策划第3节企业资本运营的方式方法策划第17章营销避险策划第1节企业规避恶性价格竞争的策划第2节企业货物运输保险策划第3节企业利用期货避险策划参考文献
