营销策划 / 十三五普通高等教育应用型规划教材·市场营销
￥36.00定价
作者： 任锡源
出版时间：2016年6月
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300229171
- 26895
- 40218363-6
- 16开
- 2016年6月
- 415
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 工商管理
- 本科
内容简介
各章按照策划概述、策划方法、策划程序、策划要点和策划注意事项的思路调整知识布局，重点编写与实操相关的内容。内容上尽量体现操作方法、操作程序和操作要点来进行分析。在每章末附上实训练习，结合本章所讲的操作方法、程序和要点设计具体的情景，让学生在情境下模拟设计相关方案，或者参与实践体验，加深对知识的理解。
目录
第1篇 营销策划理论篇第1章 营销策划概述第1节 策划与营销策划第2节 营销策划的种类第3节 营销策划学概述第2章 营销策划理论第1节 营销策划创意第2节 营销策划方法第3节 营销策划过程第3章 营销策划书写作第1节 营销策划书概述第2节 营销策划书的结构和内容第3节 营销策划书的写作技巧第4节 营销策划书的模式与范例第2篇 营销要素策划篇第4章 产品上市策划第1节 产品上市策划概述第2节 产品概念策划第3节 产品包装策划第5章 品牌策划第1节 品牌策划概述第2节 品牌定位第3节 品牌命名第4节 品牌设计与表达第6章 分销渠道策划第1节 分销渠道选择策划第2节 分销渠道整合策划第7章 广告策划第1节 广告策划概述第2节 广告总体策划第3节 广告媒体策划第4节 广告设计策划第8章 公关策划第1节 公关策划概述第2节 公关专题活动策划第3节 公关新闻策划第4节 公关危机活动策划第9章 营业推广活动策划第1节 营业推广活动策划概述第2节 店头推广活动策划第3节 展会推广活动策划第4节 节假日推广活动策划第3篇 营销专题策划篇第10章 口碑营销活动策划第1节 口碑营销策划要点第2节 口碑营销推广策划第3节 培养口碑传播者第11章 其他营销专题活动策划第1节 网络营销活动策划第2节 服务营销活动策划第3节 文化营销活动策划第4节 关系营销活动策划参考文献
