- 高等教育出版社
- 9787040519440
- 1版
- 238605
- 41241974-9
- 平装
- 异16开
- 2019-07-08
- 500
- 380
- 管理学
- 工商管理
- 市场营销专业
- 本科 研究生（硕士、EMBA、MBA、MPA、博士）
本书共分三篇十二章。第一篇为营销策划理论篇，包含第一章营销策划基础、第二章营销策划书写作，共计两章内容；第二篇为营销要素策划篇，包含第三章至第十章共计八章，内容主要有营销战略策划、市场调研策划、产品上市策划、品牌策划、分销渠道策划、广告策划、公关策划、促销策划，是本书的主体部分；第三篇为营销专题策划篇，包含第十一章口碑营销活动策划、第十二章其他专题营销活动策划，共计两章内容。特别是针对新时代的微信营销这个热点，增加了微信营销活动策划，这样更有利于课堂教学、学生自学以及企业营销人员培训使用，也更加突出了理论与实践相结合的特色。
本书在编写过程中本着理论与实践相结合的原则，在章节编排上进行了一些新的尝试。每章开始附有箴言、学习目标、知识结构图、引导案例，篇中有“营销视角”案例分析，每章最后安排了整章内容的总结回顾、讨论与思考、本章实训、延伸阅读的参考书目等内容。
本书适合作为大学本科市场营销专业的教材，也可作为中级及以上营销人员培训的教材。
前辅文
第一篇 营销策划理论篇
第一章 营销策划基础
第一节 营销策划界定
第二节 营销策划创意
第三节 营销策划方法
第四节 营销策划的原则与过程
第二章 营销策划书
第一节 营销策划书概述
第二节 营销策划书的写作
第三节 营销策划书的模式与范例
第二篇 营销要素策划篇
第三章 营销战略策划
第一节 战略与营销战略
第二节 营销战略策划
第四章 市场调研策划
第一节 市场调研的基本要求
第二节 市场调研策划
第三节 调研数据的分析
第四节 市场调研报告撰写
第五章 产品上市策划
第一节 产品上市策划概述
第二节 产品概念策划
第三节 产品包装策划
第六章 品牌策划
第一节 品牌策划概述
第二节 品牌定位
第三节 品牌命名策划
第四节 品牌设计与表达
第七章 分销渠道策划
第一节 分销渠道策划概述
第二节 分销渠道选择策划
第三节 分销渠道整合策划
第八章 广告策划
第一节 广告策划概述
第二节 广告总体策划
第三节 广告媒体策划
第四节 广告设计策划
第九章 公关策划
第一节 公关策划概述
第二节 公关专题活动策划
第三节 新闻公关策划
第四节 公关危机活动策划
第十章 促销策划
第一节 营业推广活动策划概述
第二节 店头推广活动策划
第三节 展会推广活动策划
第四节 节假日推广活动策划
第三篇 营销专题策划篇
第十一章 口碑营销活动策划
第一节 口碑营销策划概述
第二节 口碑传播者策划
第三节 口碑话题策划
第四节 口碑传播策划
第十二章 其他营销专题活动策划
第一节 网络营销活动策划
第二节 体验营销活动策划
第三节 文化营销活动策划
第四节 关系营销活动策划
第五节 微信营销策划
参考文献
