市场营销（第五版）（双色）（另配教学资源）
作者： 居长志
出版时间：2018-09-07
出版社：高等教育出版社
“十二五”职业教育国家规划教材
- 高等教育出版社
- 9787040504446
- 5版
- 223573
- 62238099-6
- 平装
- 16开
- 2018-09-07
- 400
- 300
- 管理学
- 工商管理
- 市场营销
- 高职
本书是“十二五”职业教育国家规划教材，经全国职业教育教材审定委员会审定。本书在继承前四版优点的基础上，更加注重与职业资格标准相结合，突出体现“以就业为导向，以能力为本位”的职业教育特色，并对第四版的案例、数据、实践练习进行了大幅更新、调换和增加，特别是增加了大量的立体化资源。本书主要内容包括： 市场营销认知模块（认知市场营销、树立现代营销观念），市场研究模块（市场分析、营销环境分析、市场调研），市场营销战略模块（市场营销战略、目标市场战略），市场营销策略模块（产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略），市场营销管理模块（市场营销组织与控制、全球营销战略）。为了便利教学，部分学习资源（如视频、动画、知识卡片等）以二维码形式提供在相关内容旁，可扫描获取。此外，本书另配有课件等教学资源，供教师教学使用。
本书可作为高等职业院校市场营销专业核心课程、财经大类专业基础课程用书，以及非财经专业学习拓展用书，也可作为工商企业培训用书和市场营销人员自学用书。 同时，本书编写结合了五年制高职学生的实际情况和教学需求，也可作为五年制高职教学用书。
第一章认知市场营销
学习目标
导入案例魏研究员与他的特种果蔬
第一节市场营销概述
第二节市场营销活动与营销管理
第三节市场营销的产生与发展
本章小结
快速练习
复习思考题
案例讨论让美国人爱上豆奶
第二章树立现代营销观念
学习目标
导入案例“双十一”全球购物狂欢节
第一节营销观念的演变
第二节营销观念的新发展
第三节市场营销道德
本章小结
快速练习
复习思考题
案例讨论马狮关系营销的完美体现
第三章市场分析
学习目标
导入案例“后”人群研究报告
第一节消费者市场分析
第二节生产者市场分析
第三节中间商市场和政府市场分析
本章小结
快速练习
复习思考题
案例讨论阿雯选车的故事
第四章营销环境分析
学习目标
导入案例“我战胜了所有对手，却败给了时代”
第一节企业营销环境概述
第二节微观营销环境分析
第三节宏观营销环境分析
本章小结
快速练习
复习思考题
案例讨论诺基亚手机帝国的衰亡
第五章市场调研
学习目标
导入案例李维斯公司的分类市场调研
第一节市场调研概述
第二节市场调研方法
第三节问卷与抽样设计
本章小结
快速练习
复习思考题
案例讨论新佳连锁店总公司CI调查方案
第六章市场营销战略
学习目标
导入案例小米的“旋风图”商业模式创新
第一节市场营销战略概述
第二节市场营销机会分析
第三节市场营销战略的制定
第四节市场营销竞争战略分析
本章小结
快速练习
复习思考题
案例讨论华为“针尖式”创新赢得市场
第七章目标市场战略
学习目标
导入案例江崎公司细分得天下
第一节市场细分
第二节目标市场的选择
第三节市场定位
第四节市场营销组合策略
本章小结
快速练习
复习思考题
案例讨论百度、腾讯、阿里:三巨头移动端布局卡位战
第八章产品策略
学习目标
导入案例宝洁公司： 品牌策略
第一节产品概念和产品组合
第二节产品市场生命周期
第三节新产品开发
第四节品牌策略
第五节包装策略
本章小结
快速练习
复习思考题
案例讨论开发狩猎靴:了解顾客需求
第九章价格策略
学习目标
导入案例“天天平价”沃尔玛
第一节定价目标
第二节定价方法
第三节定价策略
本章小结
快速练习
复习思考题
案例讨论瑞安:卖超低价做航空老大
第十章分销渠道策略
学习目标
导入案例日本丸万公司打火机的销售渠道
第一节分销渠道概述
第二节分销渠道成员分析
第三节分销渠道的设计与管理
第四节物流系统决策
本章小结
快速练习
复习思考题
案例讨论阿里亿投资!农村电商汇通达凭什么
第十一章促销策略
学习目标
导入案例伊利的促销
第一节促销策略概述
第二节广告
第三节人员推销
第四节公共关系
第五节营业推广
本章小结
快速练习
复习思考题
案例讨论屈臣氏的门店促销
第十二章市场营销组织与控制
学习目标
导入案例稻盛和夫的阿米巴模式
第一节市场营销组织机构的设置
第二节市场营销控制
第三节市场营销审计
本章小结
快速练习
复习思考题
案例讨论凡客再调组织构架
第十三章全球营销战略
学习目标
导入案例吉利领克有望欧洲造，全球化战略更进一步
第一节进入国际市场的决策
第二节进入国外市场方式的分析与选择
第三节国际市场营销决策
本章小结
快速练习
复习思考题
案例讨论华为的国际化之路如何走远
主要参考文献
