目录
 前言
 第一章 认知市场营销
  学习目标
  ［导入案例］魏研究员与他的特种果蔬
  第一节 市场营销概述
  第二节 市场营销活动与营销管理
  第三节 市场营销的产生与发展
  本章小结
  快速练习
  复习思考题
  ［案例讨论］让美国人爱上豆奶
 第二章 树立现代营销观念
  学习目标
  ［导入案例］淘宝与“双十一”“光棍节”
  第一节 营销观念的演变
  第二节 营销观念的新发展
  第三节 市场营销道德
  本章小结
  快速练习
  复习思考题
  ［案例讨论］马狮关系营销的完美体现
 第三章 市场分析
  学习目标
  ［导入案例］“90后”消费群体
  第一节 消费者市场分析
  第二节 生产者市场分析
  第三节 中间商市场和政府市场分析
  本章小结
  快速练习
  复习思考题
  ［案例讨论］阿雯选车的故事
 第四章 营销环境分析
  学习目标
  ［导入案例］坎贝尔公司即食汤在英国市场的失败
  第一节 企业营销环境概述
  第二节 微观营销环境分析
  第三节 宏观营销环境分析
  本章小结
  快速练习
  复习思考题
  ［案例讨论］诺基亚手机帝国的衰亡
 第五章 市场调研
  学习目标
  ［导入案例］李维斯公司的分类市场调研
  第一节 市场调研概述
  第二节 市场调研方法
  第三节 问卷与抽样设计
  本章小结
  快速练习
  复习思考题
  ［案例讨论］新佳连锁店总公司ＣＩ调查方案
 第六章 市场营销战略
  学习目标
  ［导入案例］任志强的房地产市场营销战略
  第一节 市场营销战略概述
  第二节 市场营销机会分析
  第三节 市场营销战略的制定
  第四节 市场营销竞争战略分析
  本章小结
  快速练习
  复习思考题
  ［案例讨论］迷失的苹果与果粉
 第七章 目标市场战略
  学习目标
  ［导入案例］雷军：2013年小米手机销量达1870万台
  第一节 市场细分
  第二节 目标市场的选择
  第三节 市场定位
  第四节 市场营销组合策略
  本章小结
  快速练习
  复习思考题
  ［案例讨论］江崎公司细分得天下
 第八章 产品策略
  学习目标
  ［导入案例］宝洁公司：品牌策略
  第一节 产品概念和产品组合
  第二节 产品市场生命周期
  第三节 新产品开发
  第四节 品牌策略
  第五节 包装策略
  本章小结
  快速练习
  复习思考题
  ［案例讨论］开发狩猎靴：了解顾客需求
 第九章 价格策略
  学习目标
  ［导入案例］“天天平价”沃尔玛
  第一节 定价目标
  第二节 定价方法
  第三节 定价策略
  本章小结
  快速练习
  复习思考题
  ［案例讨论］瑞安：卖超低价做航空老大
 第十章 分销渠道策略
  学习目标
  ［导入案例］日本丸万公司打火机的销售渠道
  第一节 分销渠道概述
  第二节 分销渠道成员分析
  第三节 分销渠道的设计与管理
  第四节 物流系统决策
  本章小结
  快速练习
  复习思考题
  ［案例讨论］欧莱雅与经销商的双赢策略
 第十一章 促销策略
  学习目标
  ［导入案例］伊利的促销
  第一节 促销策略概述
  第二节 广告
  第三节 人员推销
  第四节 公共关系
  第五节 营业推广
  本章小结
  快速练习
  复习思考题
  ［案例讨论］屈臣氏的门店促销
 第十二章 市场营销组织与控制
  学习目标
  ［导入案例］腾讯的挑战
  第一节
  市场营销组织机构的设置
  第二节 市场营销控制
  第三节 市场营销审计
  本章小结
  快速练习
  复习思考题
  ［案例讨论］凡客再调组织构架
 第十三章 全球营销战略
  学习目标
  ［导入案例］华为的全球化战略
  第一节 进入国际市场的决策
  第二节 进入国外市场方式的分析与选择
  第三节 国际市场营销决策
  本章小结
  快速练习
  复习思考题
  ［案例讨论］冲出国门，走向世界
 主要参考文献
 版权
 前言
 第一章 认知市场营销
  学习目标
  ［导入案例］魏研究员与他的特种果蔬
  第一节 市场营销概述
  第二节 市场营销活动与营销管理
  第三节 市场营销的产生与发展
  本章小结
  快速练习
  复习思考题
  ［案例讨论］让美国人爱上豆奶
 第二章 树立现代营销观念
  学习目标
  ［导入案例］淘宝与“双十一”“光棍节”
  第一节 营销观念的演变
  第二节 营销观念的新发展
  第三节 市场营销道德
  本章小结
  快速练习
  复习思考题
  ［案例讨论］马狮关系营销的完美体现
 第三章 市场分析
  学习目标
  ［导入案例］“90后”消费群体
  第一节 消费者市场分析
  第二节 生产者市场分析
  第三节 中间商市场和政府市场分析
  本章小结
  快速练习
  复习思考题
  ［案例讨论］阿雯选车的故事
 第四章 营销环境分析
  学习目标
  ［导入案例］坎贝尔公司即食汤在英国市场的失败
  第一节 企业营销环境概述
  第二节 微观营销环境分析
  第三节 宏观营销环境分析
  本章小结
  快速练习
  复习思考题
  ［案例讨论］诺基亚手机帝国的衰亡
 第五章 市场调研
  学习目标
  ［导入案例］李维斯公司的分类市场调研
  第一节 市场调研概述
  第二节 市场调研方法
  第三节 问卷与抽样设计
  本章小结
  快速练习
  复习思考题
  ［案例讨论］新佳连锁店总公司ＣＩ调查方案
 第六章 市场营销战略
  学习目标
  ［导入案例］任志强的房地产市场营销战略
  第一节 市场营销战略概述
  第二节 市场营销机会分析
  第三节 市场营销战略的制定
  第四节 市场营销竞争战略分析
  本章小结
  快速练习
  复习思考题
  ［案例讨论］迷失的苹果与果粉
 第七章 目标市场战略
  学习目标
  ［导入案例］雷军：2013年小米手机销量达1870万台
  第一节 市场细分
  第二节 目标市场的选择
  第三节 市场定位
  第四节 市场营销组合策略
  本章小结
  快速练习
  复习思考题
  ［案例讨论］江崎公司细分得天下
 第八章 产品策略
  学习目标
  ［导入案例］宝洁公司：品牌策略
  第一节 产品概念和产品组合
  第二节 产品市场生命周期
  第三节 新产品开发
  第四节 品牌策略
  第五节 包装策略
  本章小结
  快速练习
  复习思考题
  ［案例讨论］开发狩猎靴：了解顾客需求
 第九章 价格策略
  学习目标
  ［导入案例］“天天平价”沃尔玛
  第一节 定价目标
  第二节 定价方法
  第三节 定价策略
  本章小结
  快速练习
  复习思考题
  ［案例讨论］瑞安：卖超低价做航空老大
 第十章 分销渠道策略
  学习目标
  ［导入案例］日本丸万公司打火机的销售渠道
  第一节 分销渠道概述
  第二节 分销渠道成员分析
  第三节 分销渠道的设计与管理
  第四节 物流系统决策
  本章小结
  快速练习
  复习思考题
  ［案例讨论］欧莱雅与经销商的双赢策略
 第十一章 促销策略
  学习目标
  ［导入案例］伊利的促销
  第一节 促销策略概述
  第二节 广告
  第三节 人员推销
  第四节 公共关系
  第五节 营业推广
  本章小结
  快速练习
  复习思考题
  ［案例讨论］屈臣氏的门店促销
 第十二章 市场营销组织与控制
  学习目标
  ［导入案例］腾讯的挑战
  第一节
  市场营销组织机构的设置
  第二节 市场营销控制
  第三节 市场营销审计
  本章小结
  快速练习
  复习思考题
  ［案例讨论］凡客再调组织构架
 第十三章 全球营销战略
  学习目标
  ［导入案例］华为的全球化战略
  第一节 进入国际市场的决策
  第二节 进入国外市场方式的分析与选择
  第三节 国际市场营销决策
  本章小结
  快速练习
  复习思考题
  ［案例讨论］冲出国门，走向世界
 主要参考文献
 版权