市场营销学概论（第三版）
作者： 郭国庆
出版时间：2018-04-12
出版社：高等教育出版社
普通高等教育“十一五”国家级规划教材
- 高等教育出版社
- 9787040489781
- 3版
- 208678
- 60253353-1
- 平装
- 16开
- 2018-04-12
- 530
- 378
- 管理学
- 工商管理
- 市场营销
- 本科
本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材，是依据教育部高教司颁布的核心课程教学基本要求编写而成的。本书以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，在对国内外营销学前沿思想进行科学评价、系统梳理的基础上，全面借鉴并真实反映了国内外营销学领域的最新研究成果，展示了中国营销学者多年来消化吸收国外理论与方法、基于中国国情进行再创新的探索路径与轨迹。本书的主要内容包括：市场营销学导论、市场营销观念的发展、市场营销环境分析、消费者市场与购买行为分析、产业市场与购买行为分析、营销调研与预测、目标市场营销、市场竞争战略、产品策略、品牌策略、定价策略、分销策略、大数据营销策略、沟通与促销策略、市场营销计划与组织、市场营销执行与控制等。
本书既是经济学院和管理学院各专业本科生、研究生学习营销课程的必备教材，也是学术界同仁了解、把握市场营销发展脉络的重要参考书，还是营销实践人士制定营销策略的有用工具书。
前辅文
第一篇 市场营销学发展沿革
第1章 市场营销学导论
第1节 市场营销学概述
第2节 市场营销学产生和发展的历史背景
第3节 美国市场营销理论的发展
第4节 市场营销学在中国的发展
本章小结
即测即评
思考题
案例 英特尔的营销思维
第2章 市场营销观念的发展
第1节 市场营销哲学演进
第2节 市场营销实践的发展
第3节 中国传统文化中的市场营销思想
本章小结
即测即评
思考题
案例 中粮的社会营销观念
第二篇 市场分析与定位
第3章 市场营销环境分析
第1节 市场营销环境的含义与特点
第2节 市场营销宏观环境分析
第3节 市场营销微观环境分析
第4节 对营销环境因素的识别与应对
本章小结
即测即评
思考题
案例 LED照明灯饰的营销环境
第4章 消费者市场与购买行为分析
第1节 消费者市场购买行为
第2节 影响消费者购买行为的因素
第3节 消费者购买行为与决策
本章小结
即测即评
思考题
案例 消费者春节购买行为新变化
第5章 产业市场与购买行为分析
第1节 产业市场的含义与特点
第2节 产业市场的购买行为
第3节 影响产业市场购买行为的因素
第4节 政府采购
本章小结
即测即评
思考题
案例 产业市场购买:2017企业年货采购
第6章 营销调研与预测
第1节 营销信息系统
第2节 市场营销调研
第3节 市场需求预测
本章小结
即测即评
思考题
案例 麦当劳奶昔的营销调研
第7章 目标市场营销
第1节 市场细分
第2节 目标市场选择
第3节 市场定位
本章小结
即测即评
思考题
案例 上汽大通的差异性营销战略
第三篇 市场营销战略与策略
第8章 市场竞争战略
第1节 竞争者分析
第2节 市场主导者战略
第3节 市场挑战者战略
第4节 市场跟随者战略
第5节 市场补缺者战略
本章小结
即测即评
思考题
案例1 国产手机如何在全球竞争中取胜?
案例2 Fetch Robotics公司的市场挑战
第9章 产品策略
第1节 产品组合策略
第2节 产品生命周期
第3节 新产品开发策略
第4节 新产品的扩散与采用
第5节 包装策略
本章小结
即测即评
思考题
案例 长岭纺电的产品创新
第10章 品牌策略
第1节 品牌概述
第2节 品牌定位
第3节 品牌策略
本章小结
即测即评
思考题
案例 六个核桃的品牌营销
第11章 定价策略
第1节 定价的影响因素
第2节 定价方法
第3节 定价策略
第4节 价格变动与企业对策
本章小结
即测即评
思考题
案例 手机的定价策略
第12章 分销策略
第1节 分销渠道的职能与类型
第2节 分销渠道策略
第3节 分销渠道管理
第4节 物流管理
本章小结
即测即评
思考题
案例 OV与小米的渠道模式之争
第13章 大数据营销策略
第1节 直复营销
第2节 网络营销
第3节 大数据营销
本章小结
即测即评
思考题
案例 天猫大数据的价值
第14章 沟通与促销策略
第1节 促销策略
第2节 广告策略
第3节 公共关系策略
第4节 人员推销与销售促进
本章小结
即测即评
思考题
案例 格力电器借《天天向上》彰显名人效应
第四篇 市场营销管理与实施
第15章 市场营销计划与组织
第1节 市场营销计划
第2节 市场营销组织及其演变
第3节 市场营销组织设计
本章小结
即测即评
思考题
案例 2017年河钢的营销组织变革
第16章 市场营销执行与控制
第1节 市场营销执行
第2节 市场营销控制
第3节 市场营销审计
本章小结
即测即评
思考题
案例 美团和滴滴的营销大比拼
参考文献
