前辅文
 第一章 国际营销概论
  引导案例
  第一节 国际营销与国际营销管理
  第二节 国际营销的主要理论依据
  第三节 中国企业的国际营销
  案例分析 “宜宾燃面”获准进入国际市场
 第二章 进入国际市场
  引导案例
  第一节 进入国际市场的方式
  第二节 间接出口
  第三节 直接出口
  第四节 国外生产
  案例分析 星巴克的国际扩张之路
 第三章 国际营销的经济环境
  引导案例
  第一节 全球经济
  第二节 区域经济
  第三节 国别经济
  案例分析 欧日联手发出信号支持自由贸易
 第四章 国际营销的文化环境
  引导案例
  第一节 国别文化
  第二节 国际营销中的文化
  第三节 国际营销中的文化环境分析
  第四节 国际营销中的商业文明
  案例分析 海底捞加速海外扩张
 第五章 国际营销的政治环境
  引导案例
  第一节 世界政治格局与国际营销
  第二节 东道国的政治气候
  第三节 东道国的政治干预
  第四节 政治环境的分析评估
  案例分析 政治风险莫测跨国企业投保防损
 第六章 国际营销的法律环境
  引导案例
  第一节 国际法系基础
  第二节 母国与东道国的法律环境
  第三节 知识产权保护
  第四节 争端解决
  案例分析 中国加码打击跨国企业逃避税 新反避税法规体系完成
 第七章 国际营销调研
  引导案例
  第一节 国际营销调研概述
  第二节 国际营销调研方法
  第三节 国际调研数据分析
  第四节 国际营销信息系统
  案例分析 网络市场营销调研的内容与过程
 第八章 国际目标营销战略
  引导案例
  第一节 国际营销的市场细分
  第二节 细分市场的筛选与评估
  第三节 国际营销战略的标准化和适应性
  第四节 国际目标市场选择与定位
  案例分析 工业无人机谁主沉浮？
 第九章 国际市场竞争战略
  引导案例
  第一节 国际竞争者分析
  第二节 国际竞争战略选择
  第三节 国际市场地位与竞争战略
  第四节 国际战略联盟
  案例分析 乌鲁木齐航空转型服务差异化 打造国际低成本
 第十章 国际营销的产品策略
  引导案例
  第一节 产品的标准化和差异化
  第二节 产品线管理
  第三节 产品在国际市场的完善
  案例分析 融入“一带一路”建设，全一快递打造多种国际产品
 第十一章 国际营销的品牌策略
  引导案例
  第一节 品牌与品牌资产
  第二节 全球品牌管理
  第三节 中国品牌的国际化
  案例分析 潍柴的国际品牌之路
 第十二章 国际营销的渠道策略
  引导案例
  第一节 国际市场的批发和零售
  第二节 国际渠道的设计
  第三节 国际渠道的管理
  第四节 国际营销渠道的新进展
  案例分析 国际营销渠道的变革
 第十三章 国际营销的定价策略
  引导案例
  第一节 定价基础
  第二节 出口定价
  第三节 跨国公司定价
  第四节 国际营销的定价挑战
  案例分析 奢侈品牌重审中国定价策略
 第十四章 国际营销的促销策略
  引导案例
  第一节 国际营销中的广告
  第二节 国际营销中的人员推销
  第三节 国际营销中的销售促进
  第四节 国际营销中的公共关系
  案例分析 乐天开展史上最大规模促销
 第十五章 国际营销计划、组织、执行和控制
  引导案例
  第一节 国际营销中的计划
  第二节 国际营销中的组织
  第三节 国际营销中的执行
  第四节 国际营销中的控制
  案例分析 谭木匠X洛客全球设计中心上线“设计+营销”打造“未来”产品
 参考文献