第一章什么是广告第一节广告学与广告一、广告学二、广告第二节广告创意与广告策划一、广告创意二、广告策划★课后练习第二章广告创意概论第一节广告创意原理第二节广告创意原则一、关联性原则二、原创性原则三、震撼性原则第三节广告创意思维一、广告创意的思维特征二、广告创意的思维形式★课后练习第三章广告创意表现与策略第一节广告创意类型一、商品情报型二、对比型三、戏剧型四、故事型五、证言型六、拟人型七、类推型八、比喻型九、夸张型十、幽默型十一、悬念型十二、意象型十三、联想型十四、抽象型第二节广告创意手法一、头脑风暴法二、默写式头脑风暴法三、检核表法四、卡片式头脑风暴法五、组合法六、联想法第三节广告创意训练一、广告创意的程序二、放射性思维训练★课后练习第四章不同媒介的广告创意第一节网络广告创意一、网络广告的概述二、网络广告的运行三、网络广告文案写作第二节电视广告创意一、电视广告概述二、电视广告的应用三、电视广告的发布四、电视广告的文案五、成功电视广告赏析第三节手机广告创意一、手机广告概述二、手机广告的运营★课后练习第五章广告策划概论第一节广告策划的概念与作用一、广告策划的产生和分类二、现代广告策划第二节广告策划的类型与方法一、广告策划的类型二、广告策划的方法★课后练习第六章广告市场调查与分析第一节广告市场调查一、市场调查的发展与主要内容二、广告市场调查的目的与要求三、市场调查的方法四、市场调查问卷设计技巧第二节营销环境分析一、营销环境的定义和构成二、企业营销分析的要点三、营销环境分析的总结第三节竞争对手分析一、竞争对手分析的目的二、竞争地位分类三、竞争对手情况分析四、SWOT分析法第四节消费者分析一、消费者购买行为过程二、消费者购买动机分析三、现有消费者分析四、潜在消费者分析五、消费者分析的总结第五节产品分析一、产品形象分析二、产品物质特点分析三、产品识别标志分析★课后练习第七章广告媒体策划第一节广告媒体概述一、广告媒体的意义二、广告媒体的分类第二节广告媒体评价一、权威性和影响力二、覆盖面三、接触频率四、连续性五、针对性六、成本效益第三节广告媒体的选择一、广告媒体选择原则二、广告媒体选择方法三、广告媒体选择策略第四节主要媒体优劣势分析一、报纸与杂志传播信息的优势和弱点二、广播与电视传播信息的优势和弱点★课后练习第八章广告策划实施与评价第一节广告策划提案技巧一、提案开始前的准备二、提案过程中的注意事项三、提案完成后的行动第二节广告策划书的实施一、协调二、控制三、激励第三节广告策划方案的评价一、广告策划方案评价的总体导向二、广告策划方案的内容质量分析标准三、广告策划方案的实施效果衡量指标四、优秀广告策划案例★课后练习第九章优秀广告设计作品欣赏第一节国内外优秀作品欣赏第二节优秀广告作品解析一、矿泉水广告二、洗手凝胶广告三、费尔特里内利图书广告四、吉普车地球日广告五、苹果公司广告六、数字电影院广告七、欤美眼镜广告八、除锈剂广告九、魁北克汽车保险协会广告十、Clucky蛋糕广告参考文献