汽车营销基础与实务 / 十二五职业教育国家规划立项教材
￥42.00定价
作者： 戚叔林
出版时间：2018-04
出版社：东北师范大学出版社
“十二五”职业教育国家规划教材
- 东北师范大学出版社
- 9787560297248
- 2-4
- 193939
- 66216888-9
- 16开
- 2018-04
- 工学
- 机械工程
- F766
- 汽车
- 高职
内容简介
本书主要内容包括：汽车史话，汽车社会，汽车名人，汽车造型与色彩，世
界汽车公司、品牌与车标，中国汽车公司、品牌与车标，汽车运动及汽车新纪元。
本书体例新颖，创新知识体系，凸显汽车文化新内涵。创新设置“课外拓展”
“小结”“课外实践”等内容，加强教材内容的拓展延伸。 本书图文并茂，信
息全面，结合高职高专的学生特点，既注重汽车文化内涵与外延的解读，又强调
与汽车类各专业其他教材内容的有效衔接，有效发挥汽车文化课程的专业基础作
用
界汽车公司、品牌与车标，中国汽车公司、品牌与车标，汽车运动及汽车新纪元。
本书体例新颖，创新知识体系，凸显汽车文化新内涵。创新设置“课外拓展”
“小结”“课外实践”等内容，加强教材内容的拓展延伸。 本书图文并茂，信
息全面，结合高职高专的学生特点，既注重汽车文化内涵与外延的解读，又强调
与汽车类各专业其他教材内容的有效衔接，有效发挥汽车文化课程的专业基础作
用
目录
第1章 营销概论
1．1 营销的重要性
1．2 市场营销观念的演变
1．3 我国汽车工业与汽车市场的发展
第2章 汽车市场信息收集与环境分析
2．1 市场营销环境概述
2．2 汽车市场营销宏观环境分析
2．3 汽车使用环境
2．4 汽车市场营销微观环境分析
第3章 汽车市场营销调研与预测
3．1 汽车营销信息系统的组成
3．2 汽车市场营销调研
3．3 汽车市场营销预测
3．4 测量营销生产率
第4章 汽车消费者分析
4．1 什么影响消费者行为
4．2 汽车消费者购买行为分析
4．3 影响汽车消费用户购买行为的主要因素
4．4 汽车消费用户购买决策过程
第5章 汽车市场营销战略与计划
5．1 营销战略的基础
5．2 明确公司存在的理由
5．3 业务单位的战略计划
5．4 产品计划：营销计划的性质和内容
第6章 汽车销售渠道分析
6．1 营销渠道的重要性
6．2 营销渠道的作用
6．3 渠道设计决策
6．4 渠道管理决策
6．5 渠道整合和渠道系统
6．6 冲突、合作和竞争
第7章 科特勒论营销
7．1 产品的特性和分类
7．2 差异化
7．3 产品和品牌关系
7．4 汽车产品组合定价
7．5 包装、标志、担保和保证
第8章 汽车产品的定价策略
8．1 定价的一般原则
8．2 修订价格
8．3 发动价格变更和对它的反应
第9章 汽车销售策略
9．1 汽车销售促进的概念与目标
9．2 汽车广告策略
9．3 汽车销售促进
9．4 人员推销策略
9．5 汽车营销公关策略
第10章 旧机动车营销的市场调查与预测
10．1 旧机动车市场的发展趋势
10．2 二手车交易及定价评估
10．3 二手车鉴定估价方法的选择
10．4 二手车鉴定估价的业务接待和前期准备工作
10．5 二手车交易的咨询与服务
第11章 机动车保险理赔的发展与经营
11．1 保险的概念与职能
11．2 机动车保险的种类
11．3 机动车辆保险的业务流程
1．1 营销的重要性
1．2 市场营销观念的演变
1．3 我国汽车工业与汽车市场的发展
第2章 汽车市场信息收集与环境分析
2．1 市场营销环境概述
2．2 汽车市场营销宏观环境分析
2．3 汽车使用环境
2．4 汽车市场营销微观环境分析
第3章 汽车市场营销调研与预测
3．1 汽车营销信息系统的组成
3．2 汽车市场营销调研
3．3 汽车市场营销预测
3．4 测量营销生产率
第4章 汽车消费者分析
4．1 什么影响消费者行为
4．2 汽车消费者购买行为分析
4．3 影响汽车消费用户购买行为的主要因素
4．4 汽车消费用户购买决策过程
第5章 汽车市场营销战略与计划
5．1 营销战略的基础
5．2 明确公司存在的理由
5．3 业务单位的战略计划
5．4 产品计划：营销计划的性质和内容
第6章 汽车销售渠道分析
6．1 营销渠道的重要性
6．2 营销渠道的作用
6．3 渠道设计决策
6．4 渠道管理决策
6．5 渠道整合和渠道系统
6．6 冲突、合作和竞争
第7章 科特勒论营销
7．1 产品的特性和分类
7．2 差异化
7．3 产品和品牌关系
7．4 汽车产品组合定价
7．5 包装、标志、担保和保证
第8章 汽车产品的定价策略
8．1 定价的一般原则
8．2 修订价格
8．3 发动价格变更和对它的反应
第9章 汽车销售策略
9．1 汽车销售促进的概念与目标
9．2 汽车广告策略
9．3 汽车销售促进
9．4 人员推销策略
9．5 汽车营销公关策略
第10章 旧机动车营销的市场调查与预测
10．1 旧机动车市场的发展趋势
10．2 二手车交易及定价评估
10．3 二手车鉴定估价方法的选择
10．4 二手车鉴定估价的业务接待和前期准备工作
10．5 二手车交易的咨询与服务
第11章 机动车保险理赔的发展与经营
11．1 保险的概念与职能
11．2 机动车保险的种类
11．3 机动车辆保险的业务流程
