市场营销基础（第二版） / 21世纪高职高专精品教材·经贸类通用系列
￥32.00定价
作者： 王枝茂、赵爱威
出版时间：2016年12月
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300235288
- 190173
- 67183133-7
- 16开
- 2016年12月
- 280
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 市场营销
- 高职高专
内容简介
全书以市场营销基本原理的介绍为主线， 较系统地阐述市场营销的基本知识和基本策略， 并注重介绍国内外市场营销的新 成果和营销实践的新经验。具体内容包括：市场营销环境分析、消费者市场与购买行为分析、市场营销研究与需求测量、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销组织计划与控制等。
目录
第一章 市场营销概论第一节 市场营销的核心概念第二节 市场营销观念的演变第三节 市场营销观念的创新与发展第四节 市场营销的重要性思考与练习技能实训第二章 市场营销环境分析第一节 市场营销环境概述第二节 市场营销微观环境第三节 市场营销宏观环境思考与练习技能实训第三章 消费者市场与购买行为分析第一节 消费者市场与消费者的购买行为模式第二节 影响消费者购买行为的因素第三节 消费者的购买决策过程思考与练习技能实训第四章 市场营销调研与预测第一节 市场调研第二节 市场预测思考与练习技能实训第五章 目标市场营销战略第一节 市场细分第二节 目标市场的选择第三节 市场定位思考与练习技能实训第六章 产品策略第一节 产品的概念第二节 产品组合策略第三节 品牌策略第四节 包装策略第五节 产品生命周期第六节 新产品开发思考与练习技能实训第七章 价格策略第一节 产品定价程序第二节 影响定价的主要因素第三节 定价目标第四节 定价方法第五节 定价策略思考与练习技能实训第八章 分销策略第一节 分销渠道的结构和类型第二节 分销渠道的选择和管理第三节 批发商和零售商第四节 实体分配思考与练习技能实训第九章 促销策略第一节 促销与促销组合第二节 人员推销第三节 广告第四节 营业推广第五节 公共关系思考与练习技能实训第十章 市场营销组织、计划与控制第一节 市场营销组织第二节 市场营销计划第三节 市场营销控制思考与练习技能实训
