市场营销学 / 21世纪全国高等院校市场营销类规划教材
￥34.00定价
作者： 高中玖、赵欣然
出版时间：2009年9月
出版社：北京大学出版社
获奖信息：21世纪全国高等院校市场营销类规划教材
- 北京大学出版社
- 9787301152959
- 1
- 162147
- 平装
- 16开
- 2009年9月
- 464
- 331
- 工商管理
- 本专科
作者简介
内容简介
市场营销学是一门与市场营销实践紧密联系的应用型学科。全球化的深入，信息技术的普及，互联网的渗透，各种市场营销环境因素的变化，不断推动着企业市场营销实践的发展。本书以我国正在建设和完善的社会主义市场经济体系为基本框架，围绕我国企业在现代企业制度条件下的再创造展开探讨，全书共设市场综述、市场机会、市场研究、市场调查、市场细分、市场策略、市场营销管理、市场营销发展趋势等章节，每章后均附有小结和复习思考题。
目录
第一章 市场营销基础理论
第一节 市场
第二节 市场营销
第三节 市场营销观念
思考与练习
第二章 市场营销环境
第一节 宏观市场营销环境
第二节 微观市场营销环境
第三节 市场营销环境分析与对策
思考与练习
第三章 消费者购买行为分析
第一节 顾客价值理论
第二节 需要与动机
第三节 购买行为
思考与练习
第四章 市场细分与目标市场选择
第一节 市场细分
第二节 目标市场
第三节 市场定位
第四节 竞争策略
思考与练习
第五章 产品策略
第一节 产品概念与产品组合
第二节 产品生命周期
第三节 新产品开发
第四节 品牌策略
第五节 包装策略
思考与练习
第六章 定价策略
第一节 影响定价的因素
第二节 定价目标
第三节 定价方法
第四节 定价策略
思考与练习
第七章 分销策略
第一节 分销渠道
第二节 分销策略
第三节 分销系统
第四节 渠道管理
思考与练习
第八章 促销策略
第一节 促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告策略
第四节 营业推广
第五节 公共关系
思考与练习
第九章 营销模式创新
第一节 直复营销
第二节 关系营销
第三节 概念营销
第四节 事件营销
思考与练习
第十章 营销管理
第一节 营销计划
第二节 营销组织
第三节 执行与控制
思考与练习
参考文献
第一节 市场
第二节 市场营销
第三节 市场营销观念
思考与练习
第二章 市场营销环境
第一节 宏观市场营销环境
第二节 微观市场营销环境
第三节 市场营销环境分析与对策
思考与练习
第三章 消费者购买行为分析
第一节 顾客价值理论
第二节 需要与动机
第三节 购买行为
思考与练习
第四章 市场细分与目标市场选择
第一节 市场细分
第二节 目标市场
第三节 市场定位
第四节 竞争策略
思考与练习
第五章 产品策略
第一节 产品概念与产品组合
第二节 产品生命周期
第三节 新产品开发
第四节 品牌策略
第五节 包装策略
思考与练习
第六章 定价策略
第一节 影响定价的因素
第二节 定价目标
第三节 定价方法
第四节 定价策略
思考与练习
第七章 分销策略
第一节 分销渠道
第二节 分销策略
第三节 分销系统
第四节 渠道管理
思考与练习
第八章 促销策略
第一节 促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告策略
第四节 营业推广
第五节 公共关系
思考与练习
第九章 营销模式创新
第一节 直复营销
第二节 关系营销
第三节 概念营销
第四节 事件营销
思考与练习
第十章 营销管理
第一节 营销计划
第二节 营销组织
第三节 执行与控制
思考与练习
参考文献
