市场营销策划
作者： 马春和 马秀文 刘晓钢
出版时间：2014-08-02
出版社：高等教育出版社
获奖信息：“十二五”职业教育国家规划教材
- 高等教育出版社
- 9787040391688
- 1
- 180248
- 62214209-9
- 平装
- 16开
- 2014-08-02
- 380
- 283
- 管理学
- 工商管理
- F713.54
- 市场营销
- 高职高专
本书是“十二五”职业教育国家规划教材，全书包括七大学习任务：营销策划基础、营业推广策划、节日活动策划、产品广告策划、新产品上市策划、公关主题活动策划和目标市场战略策划。每项学习任务分成：“策划认知”、“策划方案撰写”和“策划实战”等子任务；前两个子任务又是由“样板案例解读”、“支撑理论讲解”和“相关案例分析”三部分内容构成；子任务“策划实战”则是由策划项目“任务书”、“背景资料”和“考核标准”构成。全书包含32个经典营销策划案例和７个实际营销策划项目。
本书按照任务驱动的思路组织编写，具有内容适用、体系科学，理论精准、案例恰当，产教结合、学做一体，能力本位、素质兼修等特点。
本书可作为高等职业院校市场营销、营销与策划、电子商务、工商管理和商务贸易等专业的专业课教材，也可作为其他专业的选修课教材。同时，本书编写结合了五年制高职学生的实际情况和教学需求，也可作为五年制高职教学用书。
前言
学习任务1 营销策划基础
任务1.1 营销策划认知
任务1.2 营销策划方案撰写
任务1.3 营销创意
任务1.4 营销创意策划实战
学习任务2 营业推广策划
任务2.1 营业推广策划认知
任务2.2 营业推广策划方案撰写
任务2.3 营业推广策划实战
学习任务3 节日活动策划
任务3.1 节日活动策划认知
任务3.2 节日活动策划方案撰写
任务3.3 节日活动策划实战
学习任务4 产品广告策划
任务4.1 产品广告策划认知
任务4.2 产品广告策划方案撰写
任务4.3 产品广告策划实战
学习任务5 新产品上市策划
任务5.1 新产品上市策划认知
任务5.2 新产品上市策划方案撰写
任务5.3 新产品上市策划实战
学习任务6 公关主题活动策划
任务6.1 公关主题活动策划认知
任务6.2 公关主题活动策划方案撰写
任务6.3 公关主题活动策划方案撰写
学习任务7 目标市场战略策划
任务7.1 营销定位策划
任务7.2 营销组合策划
任务7.3 目标市场战略策划方案撰写
任务7.4 目标市场战略策划实战
版权
参考文献
