营销策划与执行（第2版）（双色）
作者： 于丽娟
出版时间：2023-03-15
出版社：高等教育出版社
“十四五”职业教育国家规划教材
- 高等教育出版社
- 9787040596977
- 2
- 458950
- 40254951-3
- 平装
- 16开
- 2023-03-15
- 300
- 240
- 市场营销
- 中职
本书是“十四五”职业教育国家规划教材、浙江省中等职业学校市场营销专业课程改革成果教材，是根据当地教学需求，结合课程改革成果，在第一版的基础上修订编写的。
本书分八个项目，主要内容包括：策划方案框架搭建、节日活动策划、品牌定位策划、广告运作策划、新品上市策划、营业推广策划、公关活动策划和联合推广策划。本书配有《营销策划与执行学习指导与练习》，并配有授课教案、演示文稿等学习卡教学资源，获取和使用方法详见本书最后一页“郑重声明”。
本书可作为中等职业学校市场营销专业及相关专业的教学用书，也可作为相关人员岗位培训及自学用书。
前辅文
项目1策划方案框架搭建
任务1.1 经典策划方案评析
任务1.2 策划方案基本格式
项目2节日活动策划
任务2.1 国内外节日梳理
任务2.2 节日活动策划方案撰写
任务2.3 节日活动策划执行
项目3品牌定位策划
任务3.1 品牌解读
任务3.2 品牌定位
任务3.3 品牌定位策划方案撰写
任务3.4 品牌定位策划执行
项目4广告运作策划
任务4.1 广告媒体选择
任务4.2“三段式”广告策划
任务4.3 广告策划方案撰写
项目5新品上市策划
任务5.1 新品上市活动评析
任务5.2 新品上市活动策划方案撰写
任务5.3 新品上市活动策划执行
项目6营业推广策划
任务6.1 营业推广方式选择
任务6.2 营业推广策划方案撰写
任务6.3 营业推广策划执行
项目7公关活动策划
任务7.1 公关活动形式选择
任务7.2 公关主题活动策划方案撰写
任务7.3 公关活动策划执行
项目8联合推广策划
任务8.1 联合推广形式选择
任务8.2 联合推广策划方案撰写
