- 北京邮电大学出版社
- 9787563527687
- 176653
- 0065159919-3
- 2015年
- 管理学
- 工商管理
- F740.2
- 财经管理
- 高职高专
内容简介
《国际市场营销(21世纪高职高专经济贸易系列规划教材)》编著者马三生。
《国际市场营销(21世纪高职高专经济贸易系列规划教材)》力求体现高等职业院校教材特色，坚持实用性、科学新、创新性原则，将市场营销的基本原理、方法同国际营销的各项具体业务有机结合起来。全书包括十二章，系统介绍了国际市场营销的基本概念与原理、国际营销环境分析及调研，国际营销的各种战略以及“4p”策略以及国际市场网络营销、服务营销和营销管理。书中广泛吸收、借鉴了国内外学术界、企业界的最新研究成果和新经验，具有很强的实用性和可操作性。
《国际市场营销》内容全面、体例新颖，能满足高等职业院校电子商务、市场营销、国际经济与贸易、工商企业管理、商务英语、商务管理等专业的教材，还可作为各类企业经理和营销管理人员的培训教材。
《国际市场营销(21世纪高职高专经济贸易系列规划教材)》力求体现高等职业院校教材特色，坚持实用性、科学新、创新性原则，将市场营销的基本原理、方法同国际营销的各项具体业务有机结合起来。全书包括十二章，系统介绍了国际市场营销的基本概念与原理、国际营销环境分析及调研，国际营销的各种战略以及“4p”策略以及国际市场网络营销、服务营销和营销管理。书中广泛吸收、借鉴了国内外学术界、企业界的最新研究成果和新经验，具有很强的实用性和可操作性。
《国际市场营销》内容全面、体例新颖，能满足高等职业院校电子商务、市场营销、国际经济与贸易、工商企业管理、商务英语、商务管理等专业的教材，还可作为各类企业经理和营销管理人员的培训教材。
目录
第一章 导论
知识目标
技能目标
案例导入
第一节 国际市场营销概述
第二节 国际市场营销的发展演变过程
第三节 企业国际化经营与国际市场营销的推进
关键词汇
本章小结
复习思考题
案例分析
第二章 国际市场营销环境
知识目标
技能目标
案例导入
第一节 国际市场营销经济环境
第二节 国际市场营销政治法律环境
第三节 国际市场营销科学技术环境
第四节 国际市场营销文化环境
第五节 国际市场营销人口与自然环境
关键词汇
本章小结
复习思考题
案例分析
第三章 国际市场营销调研与信息系统
知识目标
技能目标
案例导入
第一节 国际市场营销调研概述
第二节 国际市场营销调研程序
第三节 国际市场营销调研的主要方法
第四节 国际市场营销信息系统
关键词汇
本章小结
复习思考题
案例分析
第四章 国际目标市场选择
知识目标
技能目标
案例导入
第一节 国际市场细分
第二节 国际目标市场战略
第三节 国际目标市场定位
关键词汇
本章小结
复习思考题
案例分析
第五章国际市场营销战略
知识目标
技能目标
案例导入
第一节 国际市场的进入障碍
第二节 国际市场的进入模式
第三节 国际市场竞争战略
第四节 国际战略联盟
关键词汇
本章小结
复习思考题
案例分析
第六章 国际市场产品策略
知识目标
技能目标
案例导入
第一节 产品及其生命周期
第二节 国际市场产品组合策略
第三节 国际市场新产品开发策略
第四节 国际市场品牌和商标策略
第五节 国际市场包装策略
关键词汇
本章小结
复习思考题
案例分析
第七章 国际市场定价策略
知识目标
技能目标
案例导入
第一节 影响国际市场产品定价的主要因素
第二节 国际市场产品的定价方法
第三节 国际市场产品的定价策略
第四节 价格倾销与价格转移
关键词汇
本章小结
复习思考题
案例分析
第八章 国际市场分销策略
知识目标
技能目标
案例导入
第一节 国际市场分销渠道成员类型
第二节 国际市场分销渠道决策
第三节 国际市场分销渠道管理
关键词汇
本章小结
复习思考题
案例分析
第九章 国际市场促销策略
知识目标
技能目标
案例导入
第二节 国际市场促销策略概述
第二节 国际市场广告策略
第三节 国际市场人员推销策略
第四节 国际市场营业推广策略
第五节 国际市场公共关系策略
关键词汇
本章小结
复习思考题
案例分析
第十章 国际市场网络营销
知识目标
技能目标
案例导入
第一节 国际市场网络营销概述
第二节 国际市场网络营销策略
关键词汇
本章小结
复习思考题
案例分析
第十一章 国际服务营销
知识目标
技能目标
案例导入
第一节 国际服务营销概述
第二节 国际服务营销战略
第三节 国际服务营销组合策略
关键词汇
本章小结
复习思考题
第十二章 国际市场营销管理
知识目标
技能目标
案例导入
第一节 国际市场营销组织
第二节 国际市场营销计划
第三节 国际市场营销控制
关键词汇
本章小结
复习思考题
案例分析
参考文献
知识目标
技能目标
案例导入
第一节 国际市场营销概述
第二节 国际市场营销的发展演变过程
第三节 企业国际化经营与国际市场营销的推进
关键词汇
本章小结
复习思考题
案例分析
第二章 国际市场营销环境
知识目标
技能目标
案例导入
第一节 国际市场营销经济环境
第二节 国际市场营销政治法律环境
第三节 国际市场营销科学技术环境
第四节 国际市场营销文化环境
第五节 国际市场营销人口与自然环境
关键词汇
本章小结
复习思考题
案例分析
第三章 国际市场营销调研与信息系统
知识目标
技能目标
案例导入
第一节 国际市场营销调研概述
第二节 国际市场营销调研程序
第三节 国际市场营销调研的主要方法
第四节 国际市场营销信息系统
关键词汇
本章小结
复习思考题
案例分析
第四章 国际目标市场选择
知识目标
技能目标
案例导入
第一节 国际市场细分
第二节 国际目标市场战略
第三节 国际目标市场定位
关键词汇
本章小结
复习思考题
案例分析
第五章国际市场营销战略
知识目标
技能目标
案例导入
第一节 国际市场的进入障碍
第二节 国际市场的进入模式
第三节 国际市场竞争战略
第四节 国际战略联盟
关键词汇
本章小结
复习思考题
案例分析
第六章 国际市场产品策略
知识目标
技能目标
案例导入
第一节 产品及其生命周期
第二节 国际市场产品组合策略
第三节 国际市场新产品开发策略
第四节 国际市场品牌和商标策略
第五节 国际市场包装策略
关键词汇
本章小结
复习思考题
案例分析
第七章 国际市场定价策略
知识目标
技能目标
案例导入
第一节 影响国际市场产品定价的主要因素
第二节 国际市场产品的定价方法
第三节 国际市场产品的定价策略
第四节 价格倾销与价格转移
关键词汇
本章小结
复习思考题
案例分析
第八章 国际市场分销策略
知识目标
技能目标
案例导入
第一节 国际市场分销渠道成员类型
第二节 国际市场分销渠道决策
第三节 国际市场分销渠道管理
关键词汇
本章小结
复习思考题
案例分析
第九章 国际市场促销策略
知识目标
技能目标
案例导入
第二节 国际市场促销策略概述
第二节 国际市场广告策略
第三节 国际市场人员推销策略
第四节 国际市场营业推广策略
第五节 国际市场公共关系策略
关键词汇
本章小结
复习思考题
案例分析
第十章 国际市场网络营销
知识目标
技能目标
案例导入
第一节 国际市场网络营销概述
第二节 国际市场网络营销策略
关键词汇
本章小结
复习思考题
案例分析
第十一章 国际服务营销
知识目标
技能目标
案例导入
第一节 国际服务营销概述
第二节 国际服务营销战略
第三节 国际服务营销组合策略
关键词汇
本章小结
复习思考题
第十二章 国际市场营销管理
知识目标
技能目标
案例导入
第一节 国际市场营销组织
第二节 国际市场营销计划
第三节 国际市场营销控制
关键词汇
本章小结
复习思考题
案例分析
参考文献
