- 高等教育出版社
- 9787040387841
- 1
- 62213832-9
- 16开
- 300
- 旅游管理
- 高职
内容简介
本书是“十二五”职业教育国家规划教材。
本书共分为十一个项目，包括认识旅游市场营销、旅游市场营销环境分析、旅游者消费行为分析、旅游市场营销调研、旅游目标市场定位、旅游产品策略、旅游产品定价、旅游产品分销渠道选择、旅游产品促销策略、旅游网络营销和旅游市场营销活动管理。本书以项目为引领，设置了“岗位能力”“知识目标”“案例引入”“知识准备”“案例分析”“实训任务”“自我评估”“学习资源”“能力拓展”等板块，体现了循序渐进、有的放矢的教学特色，有利于引导学生进行自主学习。
本书适合作为高等职业院校旅游类专业教材，也可作为旅游行业培训用书及资格考试辅导用书。
目录
目录
前言
项目一 认识旅游市场营销
项目二 旅游市场营销环境分析
项目三 旅游者消费行为分析
项目四 旅游市场营销调研
项目五 旅游目标市场定位
项目六 旅游产品策略
项目七 旅游产品定价
项目八 旅游产品分销渠道选择
项目九 旅游产品促销策略
项目十 旅游网络营销
项目十一 旅游市场营销活动管理
版权
参考文献
教学资源索取单
前言
项目一 认识旅游市场营销
项目二 旅游市场营销环境分析
项目三 旅游者消费行为分析
项目四 旅游市场营销调研
项目五 旅游目标市场定位
项目六 旅游产品策略
项目七 旅游产品定价
项目八 旅游产品分销渠道选择
项目九 旅游产品促销策略
项目十 旅游网络营销
项目十一 旅游市场营销活动管理
版权
参考文献
教学资源索取单
前言
项目一 认识旅游市场营销
项目二 旅游市场营销环境分析
项目三 旅游者消费行为分析
项目四 旅游市场营销调研
项目五 旅游目标市场定位
项目六 旅游产品策略
项目七 旅游产品定价
项目八 旅游产品分销渠道选择
项目九 旅游产品促销策略
项目十 旅游网络营销
项目十一 旅游市场营销活动管理
版权
参考文献
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前言
项目一 认识旅游市场营销
项目二 旅游市场营销环境分析
项目三 旅游者消费行为分析
项目四 旅游市场营销调研
项目五 旅游目标市场定位
项目六 旅游产品策略
项目七 旅游产品定价
项目八 旅游产品分销渠道选择
项目九 旅游产品促销策略
项目十 旅游网络营销
项目十一 旅游市场营销活动管理
版权
参考文献
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