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市场营销学（第四版） / 高职高专精品教材系列

￥25.00定价

作者：吕一林等

出版时间：2013-10

出版社：中国人民大学出版社

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基本信息评价

出版社：中国人民大学出版社
ISBN：9787300181387
图书编号：124963
本季征订号：63155765-9
开本：16开
出版时间：2013-10
千字：280
学科分类1：管理学
学科分类2：工商管理
中图分类编号：F713.50
适用专业：经管
适用分级：高职

内容简介

本书仍然遵循第一版的基本定位，即在市场上众多的市场营销学教科书中，坚持作为入门教材——首先强调基本概念完整、准确，全书构架系统、篇幅适当；在此基础上，突出语言生动、通俗，内容结合实际的特点。此次修订保留了第三版的篇章结构，主要对相关章节中与网络经济下的市场营销相关联的内容进行了补充，并对各章中的数据、实例及章后案例分析进行了修改和替换，以期体现企业营销的新思维和新实践。

第1章市场营销改变我们的生活第1节市场营销由来已久第2节现代企业以市场营销为导向第3节谁参与市场营销第2章分析营销环境，寻找成功机会第1节营销环境中蕴涵机会与风险第2节宏观环境引导营销活动的大方向第3节微观环境影