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旅游市场营销 / 高等职业教育旅游管理专业十二五规划教材

￥26.00定价

作者：夏海明

出版时间：2012

出版社：郑州大学出版社

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基本信息评价

出版社：郑州大学出版社
ISBN：9787564506520
图书编号：102607
本季征订号：65159028-3
出版时间：2012
学科分类1：管理学
学科分类2：工商管理
中图分类编号：F590.8
适用专业：旅游管理
适用分级：高职

内容简介

　　本书共分为四部分，主要阐述了旅游市场营销与市场营销的关系，重点剖析旅游市场营销理念的运用。主要内容包括：旅游市场营销、旅游市场分析、旅游市场营销组合策略等。

第一编旅游市场营销
　1 市场营销与旅游市场营销
1．] 市场营销
1．2 旅游市场营销
第二编旅游市场分析
　2 　旅游市場营銷环境及其分析
2．1 旅游市场营销环境的含义与特点
2．2 旅游市场营销宏双环境及其影响
2．3 旅游市场营销微观环境及其影响
2．4 旅游市场营销环境分析
　3 旅游购买行为分析
3．1 旅游购买行为概述
3．2 影响旅游购买行为的因素
3．3 旅游购买决策过程
3．4 组织机构购买行为
　4 目标旅游市場
4．1 旅游市场细分
4．2 旅游目标市场的选择
4．3 旅游市场的定位
第三编旅游市场营销组合策略
　5 旅游市场营销组合策略
第四编　旅游市场营销管理
参考文献