市场营销学（第五版） / 新坐标管理系列精品教材
￥38.00定价
作者： 吴健安、钟育赣等
出版时间：2014年11月
出版社：清华大学出版社
- 清华大学出版社
- 9787302316114
- 5-5
- 98783
- 16开
- 2014年11月
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 经管类
- 高职高专
内容简介
《新坐标管理系列精品教材：市场营销学（第5版）》是在中国高等院校市场学研究会组织编写的大纲的基础上，吸收国内外*研究成果而成，体系完整、内容充实、实践性强、适应面广，既可作为大学本、专科的专业教材，也可用做非专业选修读物，还可作为中等学校教师的参考资料。实际工作者、自学成才者，读了这本书后相信将获益匪浅。
目录
第一章 绪论第一节 市场营销学及其研究对象第二节 市场营销学的形成与发展第三节 市场营销学在中国的传播和应用第四节 研究市场营销学的意义和方法本章小结重要术语复习思考题 第二章 市场与市场营销观念第一节 市场的概念与功能第二节 市场营销与市场营销管理哲学第三节 顾客感知价值与顾客满意本章小结重要术语复习思考题 第三章 市场竞争与市场营销组合第一节 卖主之间的市场竞争第二节 竞争者分析第三节 市场竞争策略第四节 市场营销组合第五节 大市场营销本章小结重要术语复习思考题 第四章 市场营销环境第一节 市场营销环境的含义及特征第二节 微观营销环境第三节 宏观营销环境第四节 环境分析与营销对策本章小结重要术语复习思考题 第五章 战略导向的市场营销管理第一节 企业战略与营销管理第二节 总体战略决策第三节 经营战略的决策、实施与控制本章小结重要术语复习思考题 第六章 消费者市场与购买行为第一节 消费者市场与购买行为模式第二节 影响消费者行为的主要因素第三节 消费者心理活动过程分析第四节 消费者购买的决策过程第五节 购买组织、购买类型对消费者行为的影响本章小结重要术语复习思考题 第七章 组织机构市场与购买行为第一节 生产者市场的特点与顾客第二节 生产者用户的购买行为第三节 中间商市场与购买行为第四节 非营利组织市场与购买行为本章小结重要术语复习思考题 第八章 市场调研与市场营销信息系统第一节 市场营销调研过程第二节 市场营销数据分析第三节 市场营销信息系统的构成本章小结重要术语复习思考题 第九章 市场需求测量与预测第一节 市场需求测量第二节 估计当前市场需求第三节 市场需求预测方法本章小结重要术语复习思考题 第十章 市场细分、目标市场决策和定位第十一章 产品组合与产品开发第十二章 品牌、商标与包装策略第十三章 分销渠道管理第十四章 零售与批发第十五章 定价策略第十六章 促销策略第十七章 国际市场营销第十八章 市场营销的新领域与新概念 参考文献
