市场营销环境 / 普通高等教育规划教材
￥23.00定价
作者： 刘洁
出版时间：2016-02
出版社：机械工业出版社
- 机械工业出版社
- 9787111525837
- 1-1
- 92961
- 40219375-9
- 2016-02
- 231
- 155
- 管理学
- 工商管理
内容简介
本书是以普通高等教育市场营销专业的课程教学为基本目的进行编写的，是一本定位于应用型本科生的经济管理类专业教材。全书共包含八章内容。第壹章主要讨论市场营销环境的定义及营销环境的体系中包含的层次、元素；第二章主要介绍常见的组织类型及组织的特征等内容；第三章至第六章分别讨论政治环境与法律环素、经济环境、社会与人口统计环境与技术环境对企业经营的影响；第七章分析市场营销环境全球化；第八章主要介绍企业的内部环境与组织结构。本书全面、深入地分析了企业所处的市场环境，从而为企业的市场营销策略选择提供充足的依据，可作为市场营销学课程的有益补充。书中引入了大量的案例，将理论知识与实践结合起来，有助于学生更好地理解与学习。本书可作为普通高等教育应用型经济管理类专业教材，也可供社会读者选用。
目录
前言
第一章市场营销环境概述
学习目标
第一节定义市场营销环境
第二节为什么要学习市场营销环境
第三节市场营销环境组成要素
复习思考题
第二章组织的类型、规模与成长
学习目标
导引案例
第一节组织的类型
第二节组织的目标与规模
第三节组织的成长
第四节成长资金的来源
复习思考题
章尾案例
第三章政治环境与法律环境
学习目标
导引案例
第一节政治环境概述
第二节法律环境概述
第三节合同法
第四节影响商品和服务供应的法律
复习思考题
章尾案例第四章经济环境
学习目标
导引案例
第一节宏观经济分析
第二节经济模型
第三节宏观经济指标
复习思考题
章尾案例
第五章社会与人口统计环境
学习目标
导引案例
第一节文化环境
第二节家庭
第三节参考群体
第四节价值观、态度和生活方式
第五节人口统计学
复习思考题
章尾案例
第六章技术环境
学习目标
导引案例
第一节技术环境概述
第二节技术对企业市场营销的影响
第三节新兴技术在商业中的应用
复习思考题
章尾案例
第七章国际市场营销环境
学习目标
导引案例
第一节市场营销环境全球化趋势
第二节国际贸易理论与实践
第三节国际市场营销环境分析
第四节市场进入战略
复习思考题
章尾案例
第八章内部环境与竞争环境
学习目标
导引案例
第一节内部价值链
第二节组织战略与组织文化
第三节组织设计
第四节员工管理
第五节竞争格局分析
复习思考题
章尾案例
参考文献
第一章市场营销环境概述
学习目标
第一节定义市场营销环境
第二节为什么要学习市场营销环境
第三节市场营销环境组成要素
复习思考题
第二章组织的类型、规模与成长
学习目标
导引案例
第一节组织的类型
第二节组织的目标与规模
第三节组织的成长
第四节成长资金的来源
复习思考题
章尾案例
第三章政治环境与法律环境
学习目标
导引案例
第一节政治环境概述
第二节法律环境概述
第三节合同法
第四节影响商品和服务供应的法律
复习思考题
章尾案例第四章经济环境
学习目标
导引案例
第一节宏观经济分析
第二节经济模型
第三节宏观经济指标
复习思考题
章尾案例
第五章社会与人口统计环境
学习目标
导引案例
第一节文化环境
第二节家庭
第三节参考群体
第四节价值观、态度和生活方式
第五节人口统计学
复习思考题
章尾案例
第六章技术环境
学习目标
导引案例
第一节技术环境概述
第二节技术对企业市场营销的影响
第三节新兴技术在商业中的应用
复习思考题
章尾案例
第七章国际市场营销环境
学习目标
导引案例
第一节市场营销环境全球化趋势
第二节国际贸易理论与实践
第三节国际市场营销环境分析
第四节市场进入战略
复习思考题
章尾案例
第八章内部环境与竞争环境
学习目标
导引案例
第一节内部价值链
第二节组织战略与组织文化
第三节组织设计
第四节员工管理
第五节竞争格局分析
复习思考题
章尾案例
参考文献
