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市场营销学（第3版） / 高等院校市场营销新形态系列教材

￥49.80定价

作者：周建波

出版时间：2023-08

出版社：人民邮电出版社

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基本信息评价

出版社：人民邮电出版社
ISBN：9787115617927
版次：3-1
图书编号：471672
本季征订号：49256894-4
装帧：平装
开本：16开
出版时间：2023-08
页数：199
中图分类编号：F713.50
适用专业：市场营销
适用分级：本科

作者简介

周建波，男，1962年6月生，广东金融学院工商管理系教授，管理学硕士，硕士生导师。主要从事管理的横断学科、营销管理实务、金融服务营销和关系营销研究。获省级、校级教学成果奖、科研奖8项。发表高等教育管理、企业管理、营销管理等管理类论文50余篇，出版著作14部。主持、参与国家级、省部级、校级研究项目16项，主持、参与管理咨询和营销实务策划项目101项。

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内容简介

本书介绍了市场营销概论、营销环境分析、市场竞争分析、购买行为分析、市场需求与营销调研、目标市场战略、产品策略、品牌策略、定价策略、促销策略、渠道策略、关系营销与客户关系管理、网络营销与新媒体营销、数字化营销与大数据营销、营销管理与计划执行等内容。
　　本书提供了教学课件等教学资源，用书教师可登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com），在本书页面下载获取。
　　本书可作为高等院校市场营销专业相关课程的教材，也可供从事市场营销活动的人员学习使用，还可作为市场营销领域研究人员的自学用书。