- 科学出版社
- 9787030475589
- 2版
- 86105
- 40258474-2
- 16开
- 2016-03
- 管理学
- 公共管理
- C912.31
- 工商管理类
- 中职
内容简介
本书以教学实际需要为前提，围绕公共关系意识的培养、公共关系能力的形成，从公共关系概论、公共关系职能、对象型公共关系、公共关系人员的素质、公共关系沟通技巧、公共关系危机管理、公共关系专题活动、公关策划案例等，系统、全面地介绍了公共关系原理和公共关系实务的基础知识。每个模块设有学习导读、学习目标，由典型案例导入。编者设计了体现应知应会要求的技能训练，目的是强化职业技能教学的可操作性，通过公共关系实例、模拟训练来提高学生运用所学知识进行公共关系活动设计和实际应急变通的能力。本书可作为公关文秘专业教材、中等职业学校公共素质课必备教材，也可作为机关、公司文秘人员岗位培训教材，还可作为公关工作人员的参考用书。
目录
模块一 公共关系概论
1
主题一 公共关系的内涵
2
主题二 公共关系的要素
5
主题三 公共关系的正确认识及基本特征
11
主题四 现代公共关系的兴起和发展
14
技能训练
18
模块二 公共关系职能
21
主题一 信息职能
22
主题二 宣传职能
26
主题三 沟通协调职能
31
主题四 塑造形象职能
36
主题五 咨询决策职能
41
技能训练
44
模块三 对象型公共关系
47
主题一 内部公共关系
48
主题二 顾客公共关系
50
主题三 政府公共关系
54
主题四 社区公共关系
55
主题五 媒介公共关系
57
主题六 竞争对象公共关系
60
技能训练
61
模块四 公关关系人员的素质
65
主题一 公共关系人员的公关意识
66
主题二 公共关系人员的形象
71
主题三 公共关系人员的基本能力
78
技能训练
86
模块五 公共关系沟通技巧
91
主题一 沟通概述
92
主题二 公共关系沟通
95
主题三 公共关系沟通技巧
100
技能训练
110
模块六 公共关系危机管理
113
主题一 危机概述
114
主题二 危机管理概述
121
主题三 危机预防
126
主题四 危机处理
131
技能训练
142
模块七 公共关系专题活动
145
主题一 新闻发布会
146
主题二 展览活动
148
主题三 庆典活动
151
主题四 联谊活动
153
主题五 签字仪式
155
技能训练
156
附录 公关策划案例
160
附录一 2013“人•沙•敦煌”沙裸艺术行动
160
附录二 “牛奶的秘密”——恒天然品牌微电影整合传播
162
附录三 少年警讯环保小侦探
167
附录四 中华煤气“和气暖万家”社区关系活动
171
附录五 中电通信公司HELLO CHOW 事件
173
附录六 西门子“自动化之光”中国十六城市巡展
175
附录七 中国网球公开赛传播项目
178
附录八 一次亡羊补牢式的政府公关
183
参考文献
186
1
主题一 公共关系的内涵
2
主题二 公共关系的要素
5
主题三 公共关系的正确认识及基本特征
11
主题四 现代公共关系的兴起和发展
14
技能训练
18
模块二 公共关系职能
21
主题一 信息职能
22
主题二 宣传职能
26
主题三 沟通协调职能
31
主题四 塑造形象职能
36
主题五 咨询决策职能
41
技能训练
44
模块三 对象型公共关系
47
主题一 内部公共关系
48
主题二 顾客公共关系
50
主题三 政府公共关系
54
主题四 社区公共关系
55
主题五 媒介公共关系
57
主题六 竞争对象公共关系
60
技能训练
61
模块四 公关关系人员的素质
65
主题一 公共关系人员的公关意识
66
主题二 公共关系人员的形象
71
主题三 公共关系人员的基本能力
78
技能训练
86
模块五 公共关系沟通技巧
91
主题一 沟通概述
92
主题二 公共关系沟通
95
主题三 公共关系沟通技巧
100
技能训练
110
模块六 公共关系危机管理
113
主题一 危机概述
114
主题二 危机管理概述
121
主题三 危机预防
126
主题四 危机处理
131
技能训练
142
模块七 公共关系专题活动
145
主题一 新闻发布会
146
主题二 展览活动
148
主题三 庆典活动
151
主题四 联谊活动
153
主题五 签字仪式
155
技能训练
156
附录 公关策划案例
160
附录一 2013“人•沙•敦煌”沙裸艺术行动
160
附录二 “牛奶的秘密”——恒天然品牌微电影整合传播
162
附录三 少年警讯环保小侦探
167
附录四 中华煤气“和气暖万家”社区关系活动
171
附录五 中电通信公司HELLO CHOW 事件
173
附录六 西门子“自动化之光”中国十六城市巡展
175
附录七 中国网球公开赛传播项目
178
附录八 一次亡羊补牢式的政府公关
183
参考文献
186
