旅游市场调查与营销
￥48.00定价
作者： 王恒 主编
出版时间：2017-04-01
出版社：北京理工大学出版社
- 北京理工大学出版社
- 9787568239554
- 1
- 78916
- 2017-04-01
- 管理学
- 工商管理
- F590.82
- 旅游管理
- 本科
作者简介
内容简介
本教材从将旅游院校市场调查与营销课程的教学需要与对象出发，以实际应用为切入点，探讨旅游市场调查、分析和预测的理论及方法。对与旅游专业相关的市场调查与营销原理进行遴选，将旅游市场调查与营销的概念、操作路径以及定性与定量分析方法，由浅入深、通俗易懂地完整呈现。将吸收国内外最新的旅游市场调查与营销研究成果，强调针对性、适用性与实用性，融入编者的归纳总结。调查方法主要包括文案调查、实地调查、抽样调查、问卷调查和网络调查等，结合Excel、SPSS等统计软件，对调查结果、数据进行整理和分析。旅游市场营销主要包括旅游市场营销基础、旅游市场营销环境分析、旅游市场营销策略、网络环境下的旅游营销、旅游市场营销策划书撰写等，并将通过案例介绍如何进行具体的旅游市场营销。
目录
第一章 旅游市场调查基础
第一节 旅游市场调查的基本类型
第二节 旅游市场调查的基本程序
第三节 旅游目标市场的细分、选择与定位
第四节 旅游市场调查机构与人员组织
第二章 文案调查法
第一节 文案调查的概念、特点、功能与要求
第二节 文案调查的渠道
第三节 文案调查的方法和质量评估
第三章 实地调查法
第一节 标准化访问法
第二节 非标准化访问法
第三节 网络调查法
第四节 观察调查法
第五节 实验调查法
第四章 问卷及抽样调查设计技术
第一节 问卷的含义、设计原则与设计步骤
第二节 问卷设计格式与技巧
第三节 抽样调查
第五章 旅游市场调研报告撰写
第一节 旅游市场调研报告概述
第二节 旅游市场调研报告的结构
第三节 旅游市场调研报告的写作技巧
第六章 旅游市场营销基础
第一节 旅游市场营销的相关概念
第二节 旅游市场营销观念
第三节 旅游产品的销售特点
第四节 客户拜访与电话销售的技巧与流程
第七章 旅游市场营销环境分析
第一节 消费者市场、购买行为及购买类型
第二节 组织市场与组织市场机构购买行为
第三节 市场细分和目标市场选择
第八章 旅游市场营销策略
第一节 旅游产品及其生命周期营销策略
第二节 旅游产品促销策略
第三节 旅游产品营销渠道策略
第四节 旅游产品定价策略
第九章 网络环境下的旅游营销
第一节 旅游网络营销
第二节 互动式旅游营销
第三节 旅游微营销
第四节 创意旅游与网络营销
第十章 旅游市场营销策划书撰写
第一节 旅游市场营销策划书概述
第二节 旅游市场营销策划书的结构
第三节 撰写旅游市场营销策划书的准备
第四节 旅游市场营销策划书的写作技巧
附录 高校大学生旅游市场营销策划方案范文
参考文献
第一节 旅游市场调查的基本类型
第二节 旅游市场调查的基本程序
第三节 旅游目标市场的细分、选择与定位
第四节 旅游市场调查机构与人员组织
第二章 文案调查法
第一节 文案调查的概念、特点、功能与要求
第二节 文案调查的渠道
第三节 文案调查的方法和质量评估
第三章 实地调查法
第一节 标准化访问法
第二节 非标准化访问法
第三节 网络调查法
第四节 观察调查法
第五节 实验调查法
第四章 问卷及抽样调查设计技术
第一节 问卷的含义、设计原则与设计步骤
第二节 问卷设计格式与技巧
第三节 抽样调查
第五章 旅游市场调研报告撰写
第一节 旅游市场调研报告概述
第二节 旅游市场调研报告的结构
第三节 旅游市场调研报告的写作技巧
第六章 旅游市场营销基础
第一节 旅游市场营销的相关概念
第二节 旅游市场营销观念
第三节 旅游产品的销售特点
第四节 客户拜访与电话销售的技巧与流程
第七章 旅游市场营销环境分析
第一节 消费者市场、购买行为及购买类型
第二节 组织市场与组织市场机构购买行为
第三节 市场细分和目标市场选择
第八章 旅游市场营销策略
第一节 旅游产品及其生命周期营销策略
第二节 旅游产品促销策略
第三节 旅游产品营销渠道策略
第四节 旅游产品定价策略
第九章 网络环境下的旅游营销
第一节 旅游网络营销
第二节 互动式旅游营销
第三节 旅游微营销
第四节 创意旅游与网络营销
第十章 旅游市场营销策划书撰写
第一节 旅游市场营销策划书概述
第二节 旅游市场营销策划书的结构
第三节 撰写旅游市场营销策划书的准备
第四节 旅游市场营销策划书的写作技巧
附录 高校大学生旅游市场营销策划方案范文
参考文献
