目录
第1章　活动策划的意义 1
1.1　活动策划的类型 3
1.1.1　盈利目的型 3
1.1.2　宣传推广型 4
1.2　把握：活动策划的优势 5
1.2.1　互动传播能力强 5
1.2.2　受限制度比较小 6
1.2.3　增加品牌知名度 6
1.2.4　受众范围比较广 8
1.2.5　成本较低成效好 9
1.3　深知：活动策划的作用 9
1.3.1　调动受众参与性 10
1.3.2　提高品牌曝光率 11
1.3.3　开发受众连接性 13

第2章　活动策划的思路 16
2.1　活动策划的要点 18
2.1.1　要点一：策划活动总体方案 18
2.1.2　要点二：掌握活动整体预算 19
2.1.3　要点三：制订活动工作安排表 20
2.1.4　要点四：确定活动具体流程 21
2.1.5　要点五：获得活动举办评价 22
2.1.6　要点六：备用活动紧急方案 24
2.2　活动策划的原则 24
2.2.1　原则一：可进行操作 24
2.2.2　原则二：体现创新性 25
2.2.3　原则三：积极参与性 26
2.2.4　原则四：“草船借箭” 27
2.2.5　原则五：吻合主题性 27
2.2.6　原则六：精准针对性 28
2.2.7　原则七：把握宣传性 28
2.3　活动策划的理由 29
2.3.1　理由一：以时间为主 29
2.3.2　理由二：以热点为主 30
2.3.3　理由三：以亮点为主 30
2.4　活动策划的规则 30
2.4.1　规则一：只需一个主题 31
2.4.2　规则二：直接说出利益 31
2.4.3　规则三：考虑执行能力 31
2.4.4　规则四：转化活动类型 31
2.5　策划书常见规范 32
2.5.1　规范一：活动的名称 32
2.5.2　规范二：活动的主题 32
2.5.3　规范三：活动的开展 32
2.5.4　规范四：活动的要求 32
2.6　活动策划的事项 33
2.6.1　事项一：明确受众对象 33
2.6.2　事项二：明确活动阶段 33
2.7　活动策划者的素质 33
2.7.1　素质一：具有创新性思想 34
2.7.2　素质二：具有强协调能力 34
2.7.3　素质三：心理素质需强大 34

第3章　活动策划的步骤 36
3.1　明确活动目的 38
3.1.1　众筹型活动 38
3.1.2　促销型活动 39
3.1.3　内部型活动 40
3.2　清楚成本花费 41
3.2.1　估算成本 41
3.2.2　细算成本 42
3.3　初步策划活动 43
3.3.1　组织活动策划团队 43
3.3.2　进行活动整体构思 43
3.3.3　确定活动的类型 44
3.3.4　计算整体策划时间 45
3.4　明确活动细节 45
3.4.1　预留时间 45
3.4.2　客人主次 45
3.4.3　人员调配 46

第4章　策划的核心内容 48
4.1　选择合适的时间 50
4.1.1　时间的作用 50
4.1.2　时间的阶段 50
4.1.3　考虑的因素 51
4.2　选择合适的地点 52
4.2.1　地点的作用 52
4.2.2　考虑的因素 53
4.3　选择合适的宣传 55
4.3.1　宣传的作用 55
4.3.2　考虑的因素 55
4.3.3　宣传的方式 56
4.4　制订合适的流程 59
4.4.1　制订的要点 59
4.4.2　制订的要素 60

第5章　线上活动策划 64
5.1 网络对活动策划的作用 66
5.1.1小窗口大平台 66
5.1.2 大活动小团队 68
5.1.3 小规模大营销 70
5.1.4低成本高收益 73
5.1.5快宣传大影响 76
5.1.6 大数据精分析 79
5.2 线上活动的优势 80
5.2.1限制更少 81
5.2.2传播更快 84
5.2.3引流更易 85
5.2.4影响更强 86
5.2.5收益更高 87
5.2.6门槛更低 87
5.3活动策划在网络面临的挑战 88
5.3.1恶意竞争 88
5.3.2网络暴力 89
5.2.3水军破坏 89
5.2.4诚信危机 90

第6章　众筹与团购活动策划 92
6.1　众筹活动策划 94
6.1.1　众筹活动成功的诀窍 94
6.1.2　策划众筹活动的方法 96
6.1.3　利用情怀来吸引受众 97
6.1.4　【实战案例】“认领蓝莓当地主”众筹项目策划书 97
6.2　团购活动策划 99
6.2.1　知晓团购活动的特点 99
6.2.2　策划团购成功的技巧 100
6.2.3　团购活动产品的描述 102
6.2.4　【实战案例】“某口味馆”团购活动策划书 102

第7章　促销活动策划 110
7.1线上促销活动策划 112
7.1.1　线上促销活动成功的诀窍 112
7.1.2　线上促销活动推广的方式 112
7.1.3　选择线上促销活动的时机 115
7.1.4　【实战案例】“天猫女王节”线上促销活动策划书 116
7.2　线下促销活动策划 122
7.2.1　线下促销活动成功的诀窍 122
7.2.2　线下促销活动运营的策略 122
7.2.3　线下促销活动常见的方式 123
7.2.4　【实战案例】“你扫满我就送”线下促销活动策划书 124

第8章　微信活动策划 129
8.1　微信朋友圈活动策划 131
8.1.1　微信朋友圈活动成功的诀窍 131
8.1.2　微信朋友圈活动的类型 132
8.1.3　微信朋友圈活动的注意事项 133
8.1.4　【实战案例】“芝士肋排积赞”活动策划书 134
8.2　微信公众号活动策划 139
8.2.1　微信公众号活动成功的诀窍 139
8.2.2　微信公众号活动的推送时间 140
8.2.3　微信公众号活动的注意事项 141
8.2.4　【实战案例】免费体验手机副号活动策划书 143

第9章　微商活动策划 147
9.1　线上微商活动策划 149
9.1.1　线上微商活动成功的诀窍 149
9.1.2　线上微商活动需打情感牌 150
9.1.3　线上微商活动的注意事项 151
9.1.4　【实战案例】出售辣条活动策划书 152
9.2　线下微商活动策划 154
9.2.1　线下微商活动成功的诀窍 154
9.2.2　线下微商活动的类型 155
9.2.3　线下微商活动的推广模式 155
9.2.4　【实战案例】扫描二维码就送礼活动策划书 157

第10章　行业活动策划 161
10.1　餐饮行业活动策划 163
10.1.1　让口碑成为餐饮活动的宗旨 163
10.1.2　从自我分析再进行活动也不迟 163
10.1.3　活动不盲目有策略 164
10.1.4　【实战案例】“Hi游戏今天你挑战了吗？”活动策划书 164
10.2　美容行业活动策划 167
10.2.1　明确活动目标才是王道 167
10.2.2　活动形式围绕促销 168
10.2.3　美容行业活动宣传方式 168
10.2.4　【实战案例】18周年庆活动策划书 169
10.3　游戏行业活动策划 170
10.3.1　挖掘游戏玩家需求 170
10.3.2　让活动融入游戏 172
10.3.3　游戏活动的宣传方式 174
10.3.4　【实战案例】联盟战斗的召唤活动策划书 175