网络营销（另配教学资源）
作者： 吴晓萍，秦绪杰
出版时间：2016-07
出版社：高等教育出版社
- 高等教育出版社
- 9787040454260
- 1版
- 66788
- 64254209-6
- 平装
- 16开
- 2016-07
- 451
- 304
- 管理学
- 工商管理
- F713.365.2
- 市场营销
- 高职
本书是一本致力于实现“项目引领、任务驱动”的“网络营销”课程用书。本书力求突出高等职业教育的特色，反映国内外在网络营销应用领域的最新成果，引入国外职业教育教学和教材编写方面的新思想，重视理论，更注重实际应用能力的培养。全书在体例架构上从任务出发，引出内容体系，针对性强；在内容编写上突出现实案例，可读性强；在内容安排上每个项目都附有大量的技能实训题，实践性强。
本书较为完整地呈现了网络营销业务操作的全过程。按网络营销应用过程，全书共分为九个部分，包括创建网络营销导向型企业、开展网络市场调研、分析网络营销目标市场、制定网络营销战略与计划、建设网络营销平台、实施网络营销组合策略、开展企业网络推广、创意网络营销策划和管理网络营销活动。本书适合高等职业院校电子商务专业、市场营销专业等经济管理类专业选用，也适合作为电子商务从业人员的实践指导用书或参加电子商务师职业资格考试的参考用书。
项目1创建网络营销导向型企业
002 任务1.1认识网络营销
015 任务1.2学习网络营销的基本职能和方法
020 任务1.3分析企业的网络营销环境
025 任务1.4创立网络营销导向型企业
项目2开展网络市场调研
036 任务2.1参与网络市场调研活动
040 任务2.2设计网络市场调研方案
051 任务2.3实施网络调研
项目3分析网络营销目标市场
076 任务3.1熟悉消费者行为特征
082 任务3.2网络市场细分与目标市场选择
项目4制定网络营销战略与计划
102 任务4.1制定网络营销战略
111 任务4.2拟订并实施网络营销计划
项目5建设网络营销平台
128 任务5.1选择适合企业的网络营销平台
132 任务5.2创设企业营销型网站
项目6实施网络营销组合策略
147 任务6.1选择网络营销产品
156 任务6.2制定网络营销价格
162 任务6.3设计网络营销渠道
167 任务6.4开展网络促销活动
项目7开展企业网络推广
183 任务7.1企业网络推广方案的制订
188 任务7.2搜索引擎推广
195 任务7.3许可Email推广
204 任务7.4网络广告推广
215 任务7.5即时通信推广
220 任务7.6微博微信推广
项目8创意网络营销策划
245 任务8.1认知网络营销策划
250 任务8.2熟悉网络营销策划步骤
255 任务8.3撰写网络营销策划书
项目9管理网络营销活动
275 任务9.1网络营销部门管理与绩效考核
283 任务9.2评价网络营销效果
参考文献
