- 电子工业出版社
- 9787121455896
- 1-3
- 466010
- 66254992-2
- 平塑
- 16开
- 2024-01
- 358
- 224
- 电子商务
- 高职
内容简介
本书通过校企合作、产教融合模式，追踪中国实体商户电商直播进程，围绕直播实战案例，对电商 直播营销进行全面解析和阐述。__eol__全书共九大章节，包括电商直播市场发展概况、直播平台运营逻辑、专业主播职业素养、直播间场 景打造方法、直播活动策划技巧、直播活动执行原则、直播电商店铺运营规则、主播人设运营和打造过 程、直播法律法规等。本书贴近实战，对想通过电商直播创业致富的群体也极具参考意义。__eol__本书可作为高等职业院校、高等专科学校、成人高校电子商务类专业教学使用，也适用于致力新媒 体和直播电商行业的人士学习。__eol__
目录
第一章 流媒体时代下的直播电商 / 001 __eol__第一节 直播电商发展现状与趋势 / 003 __eol__第二节 直播电商的概念与特征 / 008 __eol__第三节 直播电商的内容体系 / 012__eol__第二章 直播电商平台介绍 / 024 __eol__第一节 淘宝直播 / 025 __eol__第二节 抖音直播 / 031 __eol__第三节 快手直播 / 038 __eol__第四节 微信直播 / 042__eol__第三章 主播的自我修养 / 053__eol__第一节 主播成长的四个阶段 / 054__eol__第二节 主播的道德素养 / 061__eol__第三节 主播的心理素养 / 066__eol__第四节 主播的职业技能 / 068__eol__第五节 直播团队精神 / 074__eol__第四章 直播间场景的打造 / 080__eol__第一节 直播间场景营造 / 082__eol__第二节 直播间设备选择 / 088__eol__第三节 视频直播和推流直播 /__eol__第五章 直播活动策划 / 099 092__eol__第一节 直播活动策划的重要性 / 100__eol__第二节 直播活动的基本分类 / 102__eol__第三节 直播活动策划的共性要素 / 105__eol__第四节 直播活动策划的一般步骤 / 108__eol__第六章 日常直播活动的执行 / 115__eol__第一节 直播前的准备 / 116 __eol__第二节 直播时的执行技巧 / 129 __eol__第三节 直播活动的客户留存和裂变 / 133__eol__第四节 直播后的复盘与优化 / 137 __eol__第五节 直播活动的应急预案 / 141 __eol__第七章 直播电商店铺运营 / 146__eol__第一节 店铺的管理 / 147 __eol__第二节 店铺的装修与设计 / 157 __eol__第三节 直播间气泡和购物袋配置 / 170__eol__第四节 订单处理与发货 / 172 __eol__第五节 直播店铺客服 / 176 __eol__第八章 主播人设打造和运维 / 182 __eol__第一节 主播人设定位 / 184 __eol__第二节 人设的运营 / 190 __eol__第三节 人设的维护 / 194__eol__第九章 直播电商法律法规 / 203__eol__第一节 电子商务法概述 / 204__eol__第二节 《中华人民共和国电子商务法》 / 207__eol__第三节 《网络直播营销管理办法》 / 211__eol__第四节 《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》 / 213__eol__参考文献 / 219__eol__
