- 高等教育出版社
- 9787040323986
- 1
- 0041150388-1
- 16开
- 270
内容简介
本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材，也是普通高等教育精品教材。
本书内容包括：绪论、消费心理及消费者购买行为、市场营销调研、市场细分与目标市场策略、产品策略、定价策略、分销渠道策略和服务市场营销等13章。本书具有的特色是：具有一定的创新性，内容丰富多彩、形式灵活多样，具有较强的实用性和实战性，注重知识性与趣味性和可操作性相结合。
本书适用于高等职业院校、高等专科学校、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院市场营销专业及其他相关专业的教学，也可供五年制高职、中职学生使用，并可作为社会从业人士的参考读物。
目录
目录
导论
第一章 解读大学 认识自我
第一节 解读大学
一、印象大学
二、大学之路
第二节 认识自我
一、认识自我之兴趣探索
二、认识自我之性格探索
三、认识自我之技能探索
四、认识自我之价值观探索
五、生涯发展过程中如何完善自我
第二章 认识社会 探索工作世界
第一节 职业剖析：探索工作世界概况
一、大学生常见的职业困惑
二、认识职业
三、几种常见职业“真相”探讨
四、变化的工作世界
五、中国毕业生就业市场主要用工形式
第二节 专业剖析：探究专业研究领域与行业背景
一、大学专业介绍
二、大学专业“热度”与行业变迁
三、专业口径与职业发展
第三节 社会需求：我离工作世界的要求到底有多远
一、用人单位对大学生的基本职业素质要求
二、工作世界对各类毕业生的招聘需求
三、充分利用大学资源提升大学生职业素质
第四节 社会实践：迈开走向社会的第一步
一、社会实践是探索工作世界的一扇窗
二、社会实践是认知专业发展的金钥匙
三、社会实践是提升职业素质的有效途径
第三章 决策与行动 探索职业目标
第一节 探析决策
一、认识决策
二、我们如何做决策
三、职业决策的阻碍和应对
第二节 目标行动：目标确立与大学期间的准备
一、关于考研
二、关于出国留学
三、关于找工作
第三节 求职准备
一、求职心态准备
二、求职信息准备
三、求职硬件准备
四、求职材料准备
五、求职过程准备
第四节 创业基础：创业能力准备
一、创业：机遇与风险并存
二、选择适合自己的创业道路
三、创业准备
四、回馈社会,成就自我
第四章 形势政策与职后成长
第一节 形势政策：大学生就业形势及当下大学生就业面面观
一、国家就业制度与形势政策
二、当下大学生就业面面观
第二节 手续办理：大学生就业基本常识
一、与就业相关的五份重要材料
二、毕业去向只有一个选择
三、就业手续办理过程中的三个重要概念
第三节 法律与维权：如何用法律保护自己
一、常见协议书与合同
二、就业过程中的常见陷阱
三、涉及劳动合同的常见法律问题
第四节 职后成长：角色转换与职后成长
一、转变与适应
二、培养良好的职业道德
附录一 高校毕业生常见就业问题及解答
附录二 高校毕业生择业时间表
参考文献
后记
导论
第一章 解读大学 认识自我
第一节 解读大学
一、印象大学
二、大学之路
第二节 认识自我
一、认识自我之兴趣探索
二、认识自我之性格探索
三、认识自我之技能探索
四、认识自我之价值观探索
五、生涯发展过程中如何完善自我
第二章 认识社会 探索工作世界
第一节 职业剖析：探索工作世界概况
一、大学生常见的职业困惑
二、认识职业
三、几种常见职业“真相”探讨
四、变化的工作世界
五、中国毕业生就业市场主要用工形式
第二节 专业剖析：探究专业研究领域与行业背景
一、大学专业介绍
二、大学专业“热度”与行业变迁
三、专业口径与职业发展
第三节 社会需求：我离工作世界的要求到底有多远
一、用人单位对大学生的基本职业素质要求
二、工作世界对各类毕业生的招聘需求
三、充分利用大学资源提升大学生职业素质
第四节 社会实践：迈开走向社会的第一步
一、社会实践是探索工作世界的一扇窗
二、社会实践是认知专业发展的金钥匙
三、社会实践是提升职业素质的有效途径
第三章 决策与行动 探索职业目标
第一节 探析决策
一、认识决策
二、我们如何做决策
三、职业决策的阻碍和应对
第二节 目标行动：目标确立与大学期间的准备
一、关于考研
二、关于出国留学
三、关于找工作
第三节 求职准备
一、求职心态准备
二、求职信息准备
三、求职硬件准备
四、求职材料准备
五、求职过程准备
第四节 创业基础：创业能力准备
一、创业：机遇与风险并存
二、选择适合自己的创业道路
三、创业准备
四、回馈社会,成就自我
第四章 形势政策与职后成长
第一节 形势政策：大学生就业形势及当下大学生就业面面观
一、国家就业制度与形势政策
二、当下大学生就业面面观
第二节 手续办理：大学生就业基本常识
一、与就业相关的五份重要材料
二、毕业去向只有一个选择
三、就业手续办理过程中的三个重要概念
第三节 法律与维权：如何用法律保护自己
一、常见协议书与合同
二、就业过程中的常见陷阱
三、涉及劳动合同的常见法律问题
第四节 职后成长：角色转换与职后成长
一、转变与适应
二、培养良好的职业道德
附录一 高校毕业生常见就业问题及解答
附录二 高校毕业生择业时间表
参考文献
后记
导论
第一章 解读大学 认识自我
第一节 解读大学
一、印象大学
二、大学之路
第二节 认识自我
一、认识自我之兴趣探索
二、认识自我之性格探索
三、认识自我之技能探索
四、认识自我之价值观探索
五、生涯发展过程中如何完善自我
第二章 认识社会 探索工作世界
第一节 职业剖析：探索工作世界概况
一、大学生常见的职业困惑
二、认识职业
三、几种常见职业“真相”探讨
四、变化的工作世界
五、中国毕业生就业市场主要用工形式
第二节 专业剖析：探究专业研究领域与行业背景
一、大学专业介绍
二、大学专业“热度”与行业变迁
三、专业口径与职业发展
第三节 社会需求：我离工作世界的要求到底有多远
一、用人单位对大学生的基本职业素质要求
二、工作世界对各类毕业生的招聘需求
三、充分利用大学资源提升大学生职业素质
第四节 社会实践：迈开走向社会的第一步
一、社会实践是探索工作世界的一扇窗
二、社会实践是认知专业发展的金钥匙
三、社会实践是提升职业素质的有效途径
第三章 决策与行动 探索职业目标
第一节 探析决策
一、认识决策
二、我们如何做决策
三、职业决策的阻碍和应对
第二节 目标行动：目标确立与大学期间的准备
一、关于考研
二、关于出国留学
三、关于找工作
第三节 求职准备
一、求职心态准备
二、求职信息准备
三、求职硬件准备
四、求职材料准备
五、求职过程准备
第四节 创业基础：创业能力准备
一、创业：机遇与风险并存
二、选择适合自己的创业道路
三、创业准备
四、回馈社会,成就自我
第四章 形势政策与职后成长
第一节 形势政策：大学生就业形势及当下大学生就业面面观
一、国家就业制度与形势政策
二、当下大学生就业面面观
第二节 手续办理：大学生就业基本常识
一、与就业相关的五份重要材料
二、毕业去向只有一个选择
三、就业手续办理过程中的三个重要概念
第三节 法律与维权：如何用法律保护自己
一、常见协议书与合同
二、就业过程中的常见陷阱
三、涉及劳动合同的常见法律问题
第四节 职后成长：角色转换与职后成长
一、转变与适应
二、培养良好的职业道德
附录一 高校毕业生常见就业问题及解答
附录二 高校毕业生择业时间表
参考文献
后记
导论
第一章 解读大学 认识自我
第一节 解读大学
一、印象大学
二、大学之路
第二节 认识自我
一、认识自我之兴趣探索
二、认识自我之性格探索
三、认识自我之技能探索
四、认识自我之价值观探索
五、生涯发展过程中如何完善自我
第二章 认识社会 探索工作世界
第一节 职业剖析：探索工作世界概况
一、大学生常见的职业困惑
二、认识职业
三、几种常见职业“真相”探讨
四、变化的工作世界
五、中国毕业生就业市场主要用工形式
第二节 专业剖析：探究专业研究领域与行业背景
一、大学专业介绍
二、大学专业“热度”与行业变迁
三、专业口径与职业发展
第三节 社会需求：我离工作世界的要求到底有多远
一、用人单位对大学生的基本职业素质要求
二、工作世界对各类毕业生的招聘需求
三、充分利用大学资源提升大学生职业素质
第四节 社会实践：迈开走向社会的第一步
一、社会实践是探索工作世界的一扇窗
二、社会实践是认知专业发展的金钥匙
三、社会实践是提升职业素质的有效途径
第三章 决策与行动 探索职业目标
第一节 探析决策
一、认识决策
二、我们如何做决策
三、职业决策的阻碍和应对
第二节 目标行动：目标确立与大学期间的准备
一、关于考研
二、关于出国留学
三、关于找工作
第三节 求职准备
一、求职心态准备
二、求职信息准备
三、求职硬件准备
四、求职材料准备
五、求职过程准备
第四节 创业基础：创业能力准备
一、创业：机遇与风险并存
二、选择适合自己的创业道路
三、创业准备
四、回馈社会,成就自我
第四章 形势政策与职后成长
第一节 形势政策：大学生就业形势及当下大学生就业面面观
一、国家就业制度与形势政策
二、当下大学生就业面面观
第二节 手续办理：大学生就业基本常识
一、与就业相关的五份重要材料
二、毕业去向只有一个选择
三、就业手续办理过程中的三个重要概念
第三节 法律与维权：如何用法律保护自己
一、常见协议书与合同
二、就业过程中的常见陷阱
三、涉及劳动合同的常见法律问题
第四节 职后成长：角色转换与职后成长
一、转变与适应
二、培养良好的职业道德
附录一 高校毕业生常见就业问题及解答
附录二 高校毕业生择业时间表
参考文献
后记
