服务营销 / 21世纪高职高专规划教材·市场营销系列
￥27.00定价
作者： 周宏敏
出版时间：2013-11
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300181431
- 38340
- 63155868-1
- 16开
- 2013-11
- 600
- 管理学
- 工商管理
- F719.0
- 市场营销
- 高职
内容简介
以社会、企业实际营销岗位及岗位群要求的工作任务和职业能力分析为依据，按照营销岗位的工作流程为顺序将教学内容整合成感悟营销、商情调查、商机选择、商计策划、商务实战等相互关联的五个学习情境，每个学习情境下又根据实际工作需要划分为若干工作项目，工作项目下又设计了具体的操作步骤，即一个个更为具体的工作任务，并列出完成工作任务的操作步骤。
目录
第一章 服务营销概述
第一节 服务经济概述
第二节 市场营销学的发展
第三节 服务营销学的发展
第二章 服务营销的基本理论
第一节 服务
第二节 服务的特征及其引发的营销挑战
第三节 服务营销內涵及理论基础
第四节 服务营销策划
第三章 服务营销的支持理论
第一节 数据库营销
第二节 品牌营销
第三节 关系营销
第四节 建立顾客导向的服务理念
第四章 服务消费的顾客行为与顾客评价
第一节 服务消费决策
第二节 服务消费中的顾客期望与顾客感知
第三节 服务质量评价模型
第五章 服务产品
第一节 服务产品组合设计
第二节 服务产品开发过程
第三节 服务创新
第六章 服务分销与传递
第一节 服务分销的特殊性
第二节 服务分销的渠道
第三节 核心服务的传递
第四节 电子渠道分销和传递服务
第五节 融资租赁服务
第七章 服务定价
第一节 服务定价概述
第二节 服务定价方法
第三节 服务定价策略
第四节 免费价格策略
第八章 服务沟通与促销
第一节 服务沟通
第二节 服务促销
第三节 服务有形展示
第九章 服务补救与保证
第一节 服务失误与服务补救
第二节 服务保证
第三节 制度化的顾客反馈系统
第十章 服务企业内部营销与服务文化建设
第一节 內部营销
第二节 服务文化建设
参考文献
第一节 服务经济概述
第二节 市场营销学的发展
第三节 服务营销学的发展
第二章 服务营销的基本理论
第一节 服务
第二节 服务的特征及其引发的营销挑战
第三节 服务营销內涵及理论基础
第四节 服务营销策划
第三章 服务营销的支持理论
第一节 数据库营销
第二节 品牌营销
第三节 关系营销
第四节 建立顾客导向的服务理念
第四章 服务消费的顾客行为与顾客评价
第一节 服务消费决策
第二节 服务消费中的顾客期望与顾客感知
第三节 服务质量评价模型
第五章 服务产品
第一节 服务产品组合设计
第二节 服务产品开发过程
第三节 服务创新
第六章 服务分销与传递
第一节 服务分销的特殊性
第二节 服务分销的渠道
第三节 核心服务的传递
第四节 电子渠道分销和传递服务
第五节 融资租赁服务
第七章 服务定价
第一节 服务定价概述
第二节 服务定价方法
第三节 服务定价策略
第四节 免费价格策略
第八章 服务沟通与促销
第一节 服务沟通
第二节 服务促销
第三节 服务有形展示
第九章 服务补救与保证
第一节 服务失误与服务补救
第二节 服务保证
第三节 制度化的顾客反馈系统
第十章 服务企业内部营销与服务文化建设
第一节 內部营销
第二节 服务文化建设
参考文献
